La oferta de calzado para actividades al aire libre continúa expandiéndose en El Salvador con la apertura de la tienda especializada Merrell en Santa Ana. La inversión busca fortalecer la presencia del segmento outdoor en el país y ampliar las opciones para consumidores interesados en senderismo, carrera de montaña y vestimenta funcional.

El establecimiento abrió sus puertas en el centro comercial Metrocentro Santa Ana y ofrecerá calzado, ropa y accesorios. Además de la venta presencial, la empresa habilitó una plataforma de comercio electrónico para atender pedidos en todo el territorio salvadoreño.

Santa Ana gana atractivo para nuevas inversiones comerciales

Santa Ana gana atractivo para nuevas inversiones comerciales

La apertura convierte a Santa Ana en el primer punto de operación de la marca estadounidense Merrell en Centroamérica. La empresa distribuidora explicó que eligió esa ciudad por su cercanía con destinos naturales como el volcán de Santa Ana o Ilamatepec, el Parque Natural Cerro Verde y el lago de Coatepeque.

La expansión también refleja el interés del sector retail por desarrollar nuevos formatos comerciales fuera del área metropolitana de San Salvador.

Mercado apuesta por productos para recreación y deporte

La tienda ofrecerá productos dirigidos a tres segmentos: senderismo (hiking), carrera de montaña (trail running) y estilo de vida outdoor. El portafolio incluye calzado, prendas de vestir y accesorios para diferentes tipos de terreno y actividades recreativas.

Según la empresa, algunos productos incorporan tecnologías orientadas a mejorar la tracción, la estabilidad, la amortiguación y la protección, además de prendas con protección solar para uso en exteriores.

Expansión regional y estrategia de ventas digitales

La apertura representa el primer establecimiento de Merrell en Centroamérica y forma parte de la estrategia de crecimiento regional de Empresas ADOC, distribuidor exclusivo de la marca en la región.

La compañía indicó que combinará la atención en tienda física con la venta en línea para ampliar su cobertura en El Salvador. Con ello, busca responder a una demanda creciente de consumidores interesados en actividades al aire libre y fortalecer su presencia en el mercado nacional.

Fundada hace 45 años, Merrell desarrolla calzado, ropa y accesorios para actividades outdoor y cuenta con presencia en distintos mercados internacionales.

La Fiscalía General de la República (FGR) retomó una campaña de prevención para advertir a la población sobre las estafas digitales y los fraudes cometidos mediante enlaces falsos enviados por canales electrónicos.

La institución pidió a los ciudadanos no acceder a vínculos recibidos desde números desconocidos que prometen entregar dinero u otros beneficios en pocos pasos. Además, recomendó bloquear o reportar de inmediato esos contactos para reducir el riesgo de fraude.

En una de las piezas de la campaña, la Fiscalía advierte que “un solo clic puede abrir la puerta a una estafa” y recuerda que un mensaje recibido por WhatsApp, SMS o correo electrónico puede dirigir a sitios diseñados para robar información personal.

Autoridades recomiendan verificar el origen de los mensajes

Como parte de las recomendaciones, la Fiscalía pidió revisar la dirección del sitio web antes de ingresar, verificar la identidad del remitente y evitar abrir enlaces desconocidos.

La institución también recordó que los usuarios nunca pueden saber quién está realmente detrás de un mensaje recibido desde un número no identificado.

Estas acciones buscan reducir los casos de phishing, una modalidad de fraude que consiste en engañar a las personas para obtener datos personales, contraseñas o información financiera.

Bancos alertaron sobre una modalidad que suplanta notificaciones oficiales

El relanzamiento de la campaña ocurre un par de semanas después de que la Asociación Bancaria Salvadoreña (ABANSA) advirtiera sobre una nueva modalidad de fraude electrónico detectada en el país.

Según la gremial, los ciberdelincuentes envían mensajes de texto y notificaciones por aplicaciones de mensajería que aparentan provenir de instituciones oficiales. En esos mensajes informan sobre supuestas multas o esquelas de tránsito pendientes de pago e incluyen enlaces fraudulentos para obtener credenciales bancarias.

ABANSA recomendó realizar cualquier trámite únicamente a través de los sitios web oficiales de las instituciones y escribir manualmente la dirección en el navegador, en lugar de ingresar desde enlaces recibidos por mensajes.

Llaman a proteger la información personal

La asociación también recordó que los bancos y las instituciones públicas no solicitan contraseñas, números de identificación personal (PIN), códigos de verificación de un solo uso (OTP) ni datos de tarjetas bancarias mediante llamadas, SMS o aplicaciones de mensajería.

Asimismo, exhortó a eliminar los mensajes sospechosos, no responderlos y compartir las recomendaciones con familiares y amigos para disminuir el riesgo de nuevas víctimas de fraude digital.

El presidente de El Salvador, Nayib Bukele, recibió al presidente del Banco Mundial, Ajay Banga, durante una visita oficial enfocada en fortalecer la cooperación entre el organismo multilateral y el país, así como conocer proyectos estratégicos impulsados por el Gobierno salvadoreño.

Según informó Casa Presidencial, la agenda incluyó recorridos por iniciativas en educación, salud y turismo, además de reuniones con funcionarios e inversionistas para analizar oportunidades de cooperación e inversión.

Tecnología aplicada a la educación y la salud

Como parte de la visita, Banga recorrió el Centro Escolar OEI, en Santa Tecla, donde conoció la Learning Experience Platform, una plataforma educativa que incorpora herramientas de inteligencia artificial para apoyar los procesos de enseñanza y aprendizaje.

Posteriormente, la delegación visitó las instalaciones de DoctorSV, el sistema nacional de telesalud. Allí observó el funcionamiento de los servicios de teleconsulta y de un sistema de triaje automatizado con inteligencia artificial, diseñado para ampliar el acceso a la atención médica.

Turismo e inversión en la agenda bilateral

Además, el presidente del Banco Mundial sostuvo una reunión con inversionistas del sector turístico y con la ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez. Durante el encuentro analizaron las perspectivas de inversión y el potencial de crecimiento de esta actividad económica.

Casa Presidencial indicó que la visita refleja el interés del Banco Mundial por identificar nuevas oportunidades de cooperación e inversión en áreas consideradas estratégicas para el desarrollo del país.

Banco Mundial destaca iniciativas para fortalecer el capital humano

En la reunión también participó Susana Cordeiro Guerra, vicepresidenta para América Latina y el Caribe del Banco Mundial. La funcionaria destacó las iniciativas orientadas al fortalecimiento del capital humano en El Salvador.

Cordeiro Guerra señaló que, junto con Ajay Banga, conoció la visión del presidente Bukele para los sectores de educación, salud y turismo. Además, afirmó que la reforma educativa de alcance nacional beneficiará a más de 500,000 estudiantes mediante el fortalecimiento de competencias en lectura, matemáticas y resolución de problemas.

La representante del Banco Mundial explicó que esa estrategia incorpora metodologías estructuradas, herramientas de inteligencia artificial y sistemas de evaluación del aprendizaje en tiempo real para apoyar el proceso educativo.

Liberty Networks presentó en El Salvador una estrategia para fortalecer la transformación digital de las empresas mediante soluciones de conectividad, infraestructura tecnológica y servicios en la nube. La iniciativa forma parte de un acuerdo de colaboración entre su empresa matriz, Liberty Latin America, y Amazon Web Services (AWS).

La compañía informó que el objetivo es facilitar el acceso a tecnologías como la computación en la nube, la inteligencia artificial y herramientas de tecnología de la información para apoyar los procesos de modernización de organizaciones públicas y privadas.

La alianza busca facilitar el acceso a infraestructura tecnológica

Según Liberty Networks, muchas empresas enfrentan altos costos para desarrollar su propia infraestructura digital. Por ello, el acuerdo con AWS permitirá ofrecer acceso a plataformas tecnológicas sin que las organizaciones deban realizar grandes inversiones iniciales.

La empresa explicó que este modelo busca acelerar la adopción de servicios digitales y responder a la creciente demanda de soluciones tecnológicas en el mercado salvadoreño.

Carlos Menjívar, gerente de Liberty Networks en El Salvador, señaló que las empresas requieren infraestructura escalable, mayor seguridad y herramientas que acompañen su crecimiento digital.

Las empresas podrán incorporar nuevas capacidades tecnológicas

La compañía destacó que las organizaciones podrán acceder a conexiones de mayor velocidad y estabilidad, además de soluciones de nube e inteligencia artificial.

Asimismo, indicó que su oferta incluye servicios integrales de conectividad, centros de datos, ciberseguridad y otras herramientas para fortalecer la operación tecnológica de las empresas.

De acuerdo con Liberty Networks, estas soluciones buscan ayudar a las organizaciones a mantener la continuidad de sus operaciones y mejorar la protección frente a amenazas informáticas.

La iniciativa forma parte de una estrategia regional

El Salvador se incorpora a un plan que Liberty Networks desarrolla en América Latina y el Caribe para ampliar el acceso a infraestructura digital y acompañar los procesos de modernización tecnológica del sector empresarial.

La empresa indicó que mantiene reuniones con líderes empresariales y equipos tecnológicos para identificar necesidades y ofrecer soluciones adaptadas a cada organización.

Liberty Networks forma parte de Liberty Latin America y opera infraestructura de conectividad en más de 30 países. Su red incluye cerca de 55,000 kilómetros de cables submarinos y fibra óptica terrestre, además de centros de datos y plataformas tecnológicas que respaldan servicios empresariales en la región.

La compañía afirmó que continuará promoviendo iniciativas orientadas a fortalecer la infraestructura digital y facilitar la adopción de nuevas tecnologías en el mercado salvadoreño.

La tokenización de activos y el funcionamiento de los activos digitales centran una nueva iniciativa de educación financiera presentada en El Salvador. El proyecto busca explicar cómo opera esta tecnología, cuáles son sus aplicaciones y por qué la regulación es un elemento clave para generar confianza en el sector.

La iniciativa, denominada “El ABC de los Activos Digitales”, fue impulsada por eNor Securities con el objetivo de acercar estos conceptos a ciudadanos, empresas e instituciones mediante información sencilla sobre el ecosistema financiero digital.

La tecnología permite representar bienes reales en formato digital

La empresa explicó que un activo digital no se limita a las criptomonedas. También puede representar bonos, acciones, bienes inmuebles, materias primas o fondos de inversión mediante tecnología blockchain.

En ese proceso, la tokenización convierte un activo físico o financiero en un token digital que representa la propiedad o un derecho económico sobre ese bien.

Según Alejandra Pacheco, gerente de Mercadeo para Centroamérica de eNor Securities, comprender este modelo ayuda a diferenciar el valor respaldado por activos reales de la especulación asociada con algunos mercados.

La ejecutiva señaló que la infraestructura blockchain añade mayores niveles de transparencia y trazabilidad a las operaciones financieras.

El modelo busca ampliar el acceso a las inversiones

Entre los principales beneficios de la tokenización, la empresa destacó una mayor liquidez para activos que tradicionalmente resultan difíciles de vender o transferir.

Además, explicó que esta tecnología permite fraccionar un activo en múltiples partes, lo que facilita la participación de inversionistas con menores montos de capital.

Como ejemplo, indicó que un inmueble valorado en 100,000 dólares puede dividirse en 1,000 participaciones de 100 dólares cada una.

Asimismo, cada operación queda registrada en la red blockchain, lo que facilita la verificación de las transacciones y contribuye a reducir el riesgo de fraude.

El marco legal busca fortalecer la confianza del mercado

La empresa afirmó que el desarrollo de la economía digital requiere un entorno regulado que proteja a los inversionistas y aporte estabilidad al sistema financiero.

En ese sentido, señaló que opera en El Salvador como Proveedor de Servicios de Activos Digitales (PSAD), figura regulada para las emisiones y transacciones de activos digitales.

Pacheco indicó que la confianza institucional depende de reglas claras, supervisión y cumplimiento normativo.

También afirmó que uno de los objetivos de la iniciativa es acercar el conocimiento sobre los activos digitales a un público más amplio y facilitar la comprensión de una industria que continúa evolucionando.

eNor Securities aclaró que los activos digitales están sujetos a riesgos de mercado, regulatorios y tecnológicos. Además, precisó que la información divulgada tiene fines educativos y no constituye una recomendación para comprar o vender instrumentos financieros.