Economía
Las cinco tendencias del consumidor que marcarán la pauta del mercado
En su más reciente informe, Suramericana presentó las cinco tendencias del consumidor: la construcción de la identidad, la búsqueda de estímulos, la preocupación social y ambiental, el cuidado de la salud y el consumo reflexivo. Estos serán los temas que determinarán la toma de decisiones de las personas en los próximos años.
En el marco de la publicación de este informe, Ipsos, empresa líder en investigación de mercado y Suramericana, se unieron para conversar sobre las tendencias que incidirán en el comportamiento de los consumidores.
“Gracias a un análisis de fuerzas globales, regionales y locales, desde Suramericana buscamos diseñar escenarios de futuro para comprender cuándo y cómo las empresas nos podemos anticipar a los cambios para convertir estos escenarios en oportunidades que nos permitan potencializar nuestros negocios y continuar brindado bienestar a las personas”, explicó Juana Francisca Llano, presidente de Suramericana.
Durante la conversación, con André Galiano, managing director en Ipsos Strategy3 en Latin America, Juana Francisca resaltó los hallazgos obtenidos por el Radar de Tendencias, destacando la importancia de su comprensión y la anticipación para gestionar y accionar los cambios necesarios en las organizaciones.
Tendencias del consumidor 2023
- Construcción de la identidad: la identidad de las personas está siendo influenciada por la información de los algoritmos, generando decisiones condicionadas por información sesgada. Por esta razón, el autoconocimiento pasó a ser un asunto que está afectado por la analítica.
- Búsqueda de estímulos: las alternativas de personalización y conectividad han generado un mundo de sobreestimulación que busca producir una mejor experiencia y sensación de placer. Por ello, se está transformando la forma en la que se usan los sentidos, debido a que la era digital y la velocidad de cambio propicia una sobrecarga sensorial. Además, existe una sensación generalizada de cansancio con relación al cambio.
- Preocupación social y ambiental: las diversas evidencias del cambio climático han suscitado un sentido de urgencia frente a la crisis social y ambiental. Esta exigencia se debe a que hay un mundo más informado que solicita que las soluciones a estas prioridades se vuelvan reales. De esta forma, las personas buscan estilos de vida con comportamientos y hábitos de consumo que contribuyan a disminuir el impacto ambiental y social.
- Cuidado de la salud: los avances tecnológicos en las áreas de la informática y la medicina han permitido que la conciencia y el entendimiento del estado de salud de las personas sea mayor. Por eso, existe una mayor preocupación por el cuidado de la salud, ya que la información sobre esta temática está al alcance de todos.
- Consumo reflexivo: las personas han replanteado sus prioridades, creencias y comportamientos en el día a día. Actualmente se está presentando un patrón en el que la sociedad toma decisiones de consumo más reflexivas, enfocándose en la experiencia y el disfrute por encima del consumo desmedido de bienes. Lo anterior propone que hay una tendencia a tener una vida basada en el autocontrol y el autoanálisis.
“Como organizaciones, empresarios, emprendedores o independientes es muy importante que aprendamos a reconocer los cambios en las personas y en la sociedad para poder tomar mejores decisiones y diseñar mejores estrategias en tiempos de incertidumbre” apuntó en su intervención, Juana Francisca.
El documento ‘Tendencias de consumidor’, fue elaborado por el área de Entorno de Suramericana, después de una investigación que tuvo en cuenta factores externos y coyunturales, como las transformaciones y tensiones geopolíticas, los riesgos globales que persisten como la pandemia del COVID-19, la recomposición de liderazgos mundiales y locales, sumado a los avances tecnológicos de los últimos años.
“El mundo enfrenta no una, sino muchas crisis: la crisis financiera, climática, energética y las desigualdades que se convierten en crisis geopolíticas. La oportunidad está en brindar razones para creer en las organizaciones, actuar como puente entre lo global y lo local, y ofrecer una propuesta de valor ampliada que mejore la vida de las personas, su entorno y el planeta”, afirmó, Philip Ryan, partner en Ipsos Strategy3 USA.
Este evento tuvo lugar en la ciudad de Medellín y contó con la participación de lideres de empresas locales, nacionales y regionales, las cuales pudieron conocer de primera mano, no solamente los resultados de este informe estructurado que presenta anualmente Suramericana, sino también la perspectiva y hallazgos de la investigación de comportamientos del consumidor 2023 de Ipsos a nivel mundial y regional, lo que permitió generar conocimiento desde el contraste y los elementos en común de ambos trabajos.
Finalmente, André Galiano, managing director en Ipsos Strategy3 en Latin America, puntualizó “Es un honor para Ipsos Strategy3 formar esta alianza con Sura, donde queremos unir capacidades y conocimiento para facilitar una mirada hacia el futuro, partiendo de cómo está cambiando la sociedad hoy. Sobre estos cambios, lo que queda claro es que las personas buscan relaciones auténticas con las marcas y no simples promesas. Creemos que juntos lograremos traer inspiración para que las empresas se preparen desde hoy y puedan llegar más temprano al futuro”.
Descarga el informe de Tendencias del consumidor 2023 aquí
Economía
Fundación Renacer y Camarasal firman alianza para impulsar el empleo de jóvenes vulnerables
La Fundación Renacer y la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador (Camarasal) suscribieron un convenio de cooperación para ampliar las oportunidades de formación e inserción laboral de jóvenes en situación de vulnerabilidad, mediante el fortalecimiento de vínculos con el sector empresarial.
El acuerdo busca acercar a los participantes del programa Creando Esperanza a empresas que puedan ofrecer prácticas profesionales y empleo formal al finalizar su proceso de formación.
Desde 2013, Fundación Renacer ha beneficiado a más de 450 jóvenes con capacitación técnica, desarrollo de habilidades blandas, acompañamiento psicológico y preparación para el mercado laboral. Además, el programa amplió su alcance y ahora atiende a jóvenes en situación de vulnerabilidad, además de quienes provienen de hogares de protección.
El presidente de Fundación Renacer, Fernando Poma, destacó que el convenio fortalecerá ese objetivo.
“Este convenio representa una nueva puerta de esperanza para nuestros jóvenes. En Fundación Renacer creemos profundamente que cuando un joven recibe formación, acompañamiento y una oportunidad laboral real, su vida puede cambiar”, afirmó.
La expansión incluye nuevas herramientas y cobertura territorial
Como parte de su crecimiento, la fundación ya opera una sede en Santa Ana. Con ello, amplía la cobertura de sus programas hacia el occidente del país y facilita el acceso a formación técnica, orientación emocional y preparación para el empleo.
Por su parte, la presidenta de la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador, Leticia Escobar, explicó que la alianza permitirá ampliar los recursos disponibles para los participantes.
“Esta alianza permitirá que los jóvenes accedan a formación gratuita a través de nuestro Centro de Formación Virtual, así como a la plataforma de empleo PROmueveteSV y otros beneficios que fortalecerán sus oportunidades de inserción laboral”, señaló.
Escobar añadió que la organización considera que “impulsar el talento joven es invertir en el crecimiento económico y el progreso de El Salvador”.
Con esta alianza, ambas instituciones buscan fortalecer la empleabilidad juvenil, promover la inclusión social y sumar a más empresas interesadas en generar oportunidades para jóvenes que enfrentan condiciones de vulnerabilidad.
Economía
Proyecto Condado Quetzal inicia construcción en El Salvador con inversión de $45 millones
La empresa Acres Inmobiliaria inició la construcción del proyecto Condado Quetzal, un desarrollo habitacional ubicado en Quezaltepeque, en el municipio de La Libertad Norte, con una inversión privada de $45 millones. El plan contempla la edificación de más de 900 viviendas y busca ampliar la oferta de vivienda en El Salvador.
La empresa realizó el acto de colocación de la primera recientemente. En la actividad participaron la ministra de Vivienda de El Salvador, Michelle Sol, representantes de instituciones públicas, empresarios y aliados estratégicos.
Según Acres Inmobiliaria, el proyecto combinará viviendas con infraestructura urbana, áreas verdes y espacios destinados a actividades comunitarias.
El plan incorpora infraestructura urbana y espacios para servicios
El desarrollo incluirá una reserva natural, ciclovías, una casa club, zonas recreativas, áreas comerciales, espacios de coworking y un área destinada a actividades de reflexión espiritual.
Además, la empresa informó que instalará cableado subterráneo y construirá una ciclovía de aproximadamente dos kilómetros. También prevé desarrollar un centro comercial y un templo como parte del complejo.
Oscar Bonilla, director ejecutivo de Acres Inmobiliaria, señaló que el proyecto representa el primer desarrollo inmobiliario de la empresa y forma parte de su estrategia para participar en distintos sectores de la economía salvadoreña.
Por su parte, Javier Bonilla, director ejecutivo de JOB Constructora, empresa vinculada al grupo, indicó que la construcción seguirá procesos técnicos orientados a mejorar la calidad de las viviendas y reducir los tiempos de ejecución.
La construcción prevé generar empleos durante las distintas etapas
La empresa estima que las obras crearán alrededor de 300 empleos directos y más de 200 empleos indirectos durante la fase de construcción.
Asimismo, informó que las siguientes etapas incorporarán nuevos sistemas constructivos para aumentar la eficiencia de los procesos y mantener estándares de calidad en las viviendas.
Viviendas estarán disponibles con financiamiento estatal
Condado Quetzal ofrecerá viviendas con precios desde $45,988. Los compradores podrán acceder a financiamiento mediante el Fondo Social para la Vivienda, institución pública salvadoreña que facilita créditos para la adquisición de casas.
Durante la ceremonia, la ministra Michelle Sol afirmó que la expansión de proyectos habitacionales responde al crecimiento urbano y destacó la importancia de promover inversiones destinadas a ampliar el acceso a la vivienda.
Con esta inversión, Acres Inmobiliaria incorpora al mercado salvadoreño un nuevo proyecto residencial que reúne vivienda, comercio, recreación e infraestructura urbana dentro de una comunidad planificada.
Economía
Seminario de comerciantes e industriales abordará estrategias aduaneras y logística para fortalecer importaciones y exportaciones
La Sociedad de Comerciantes e Industriales Salvadoreños (SCIS), en alianza con AITEX Logistics 3PL, realizará el 23 de julio un seminario-taller sobre gestión aduanera y cadena logística, dirigido a gerentes y mandos medios de empresas vinculadas al comercio exterior.
La actividad se desarrollará en la Hacienda de los Miranda y tendrá como objetivo actualizar a los participantes sobre los cambios implementados en la Dirección General de Aduanas de El Salvador para agilizar los procesos de importación y exportación.
Programa incluye normativa, clasificación y transformación digital
El seminario abordará temas como regímenes aduaneros, normas de origen, valoración de mercancías, clasificación arancelaria y merciología.
Además, los organizadores incorporarán el enfoque de Logística 4.0, que contempla el uso de tecnologías como la digitalización, la inteligencia artificial y el Internet de las Cosas (IoT) para mejorar la eficiencia de la cadena logística.
Según los organizadores, el contenido busca ofrecer herramientas prácticas que permitan reducir tiempos de gestión, optimizar recursos y fortalecer la competitividad empresarial.
Funcionarios de Aduanas compartirán experiencia técnica
La jornada contará con la participación de especialistas de la Dirección General de Aduanas con amplia experiencia en la administración aduanera y en organismos internacionales.
Entre los ponentes figuran Guillermo Andrés Meza Bonilla, con más de 26 años de trayectoria en la institución; José Eraybin Henríquez, jefe de la Unidad de Valoración; Miguel Avendaño Hernández, especialista en normas de origen; e Iván Navidad, exsubdirector de Facilitación y Control y de Auditoría Aduanera.
Los expositores desarrollarán casos prácticos relacionados con los principales procedimientos del comercio exterior.
Empresas confirman participación en la capacitación
Los organizadores informaron que empresas como Amerijet, Sherwin Williams, RSM Auditoría Internacional, COSCAFÉ, PLG, HERGON y LACTOLAC confirmaron su asistencia al seminario.
SCIS destacó que cuenta con más de 70 años de trayectoria en apoyo a micro y pequeñas empresas, mientras que AITEX Logistics 3PL desarrolla programas de capacitación para el sector logístico desde hace varios años.
El seminario se realizará de 8:00 de la mañana a 5:00 de la tarde y tendrá cupos limitados para los participantes.
Economía
Industria de América Latina pide proteger la seguridad alimentaria en el tratado global sobre plásticos
La Alianza Latinoamericana y del Caribe de Asociaciones de la Industria de Alimentos y Bebidas (ALAIAB) llamó a que las negociaciones del tratado internacional para poner fin a la contaminación por plásticos protejan la inocuidad de los alimentos y se sustenten en evidencia científica.
La organización expresó que respalda el proceso de negociación y lo considera una oportunidad para impulsar soluciones sostenibles. Sin embargo, pidió que las futuras decisiones mantengan las funciones esenciales de los envases utilizados por la industria alimentaria.
Envases técnicos ayudan a reducir pérdidas de alimentos
ALAIAB explicó que los envases técnicos controlan factores como la humedad y el oxígeno. Además, ayudan a prevenir la contaminación y prolongan la vida útil de productos básicos como carnes, frutas y vegetales.
La organización señaló que estos sistemas también contribuyen a reducir el desperdicio de alimentos. Citó datos de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), según los cuales América Latina y el Caribe pierden el 11.6 % de los alimentos disponibles para consumo humano.
Por ello, la alianza sostuvo que cualquier regulación sobre materiales en contacto con alimentos debe basarse en evaluaciones de riesgo para evitar efectos sobre la seguridad alimentaria.
Sector solicita un proceso con respaldo científico
La directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de ALAIAB, Juliana Cortez, afirmó que la organización apoya un proceso transparente e inclusivo, con participación de todos los actores involucrados en el ciclo de vida de los envases.
También indicó que el sector busca aportar evidencia técnica y compartir buenas prácticas para fortalecer las negociaciones, sin afectar la inocuidad de los alimentos ni la eficiencia de los sistemas alimentarios.
Industria destaca avances en sostenibilidad
ALAIAB afirmó que la industria de alimentos y bebidas ya desarrolla iniciativas para reducir su impacto ambiental. Entre ellas mencionó el ecodiseño de envases, la disminución del uso de resina virgen y el desarrollo de empaques reciclables o reutilizables.
Según la organización, la industria genera más de siete millones de empleos directos en América Latina y el Caribe, aporta más de 285,000 millones de dólares a la economía regional y está integrada, en un 96 %, por pequeñas y medianas empresas.
Economía
Premios COEXPORT reconocen a empresas y personas que impulsan el comercio internacional
La Corporación de Exportadores de El Salvador (Coexport) entregó la edición 47 de los Premios a Exportadores Destacados 2025-2026, con los que reconoció a empresas, empresarios e instituciones que contribuyen al crecimiento de las exportaciones y a la expansión de los productos salvadoreños en mercados internacionales.
Durante la ceremonia, la presidenta de Coexport, Silvia Cuéllar, señaló que las empresas galardonadas representan el 42 % de las exportaciones del país. Además, destacó su presencia en sectores como alimentos y bebidas, plásticos, industria químico-farmacéutica y turismo.
“Los sectores que ahora galardonamos, plástico, alimentos, bebidas, químico farmacéutico y turismo generan 5,263 millones de dólares en exportaciones en el 2025”, dijo Silvia Cuéllar, presidenta de COEXPORT.
Distinciones abarcan trayectoria, innovación y nuevos mercados
El máximo reconocimiento, el Premio Exportador Destacado, fue entregado de manera póstuma al doctor Víctor Jorge Saca, fundador de Laboratorios Vijosa, por su aporte al desarrollo de la industria farmacéutica salvadoreña.
El Premio Coexport al Exportador recayó en Grupo Ternova, empresa fundada en 1970 que exporta soluciones de empaque y productos de cuidado personal a mercados de América y Asia. En 2025 registró exportaciones por 78.7 millones de dólares.
Por su parte, Robertoni recibió el Premio Trayectoria Exportadora por más de siete décadas de actividad en la producción de alimentos y cubiertos desechables con presencia en Estados Unidos y Centroamérica.
Asimismo, Industrias Sanchia obtuvo el Premio Exportador al Área Centroamericana. La compañía fabrica productos plásticos para el hogar y comercializa sus productos en 17 países.
Reconocen servicios, pequeñas empresas y liderazgo empresarial
El Premio Exportador de Servicios fue otorgado a la ministra de Turismo, Morena Valdez, por el proyecto Surf City, promovido como una estrategia para fortalecer el turismo internacional.
En tanto, Inversiones Montecarlo recibió el Premio Innovación Exportadora por su expansión internacional en la industria de bebidas alcohólicas.
Coexport también distinguió a Laboratorios Biológicos de El Salvador (LABIS) con el Premio PYME Exportador. La empresa exporta productos veterinarios a nueve mercados latinoamericanos y desarrolló una solución para combatir el gusano barrenador del ganado.
Finalmente, la doctora Ildiko de Tesak recibió el Premio a la Mujer Exportadora por su trayectoria y su contribución al crecimiento de Productos Alimenticios Diana, una de las principales compañías de alimentos de El Salvador.
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