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Las cinco tendencias del consumidor que marcarán la pauta del mercado

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En su más reciente informe, Suramericana presentó las cinco tendencias del consumidor: la construcción de la identidad, la búsqueda de estímulos, la preocupación social y ambiental, el cuidado de la salud y el consumo reflexivo. Estos serán los temas que determinarán la toma de decisiones de las personas en los próximos años.

En el marco de la publicación de este informe, Ipsos, empresa líder en investigación de mercado y Suramericana, se unieron para conversar sobre las tendencias que incidirán en el comportamiento de los consumidores.

“Gracias a un análisis de fuerzas globales, regionales y locales, desde Suramericana buscamos diseñar escenarios de futuro para comprender cuándo y cómo las empresas nos podemos anticipar a los cambios para convertir estos escenarios en oportunidades que nos permitan potencializar nuestros negocios y continuar brindado bienestar a las personas”, explicó Juana Francisca Llano, presidente de Suramericana.

Durante la conversación, con André Galiano, managing director en Ipsos Strategy3 en Latin America, Juana Francisca resaltó los hallazgos obtenidos por el Radar de Tendencias, destacando la importancia de su comprensión y la anticipación para gestionar y accionar los cambios necesarios en las organizaciones.

Tendencias del consumidor 2023

  1. Construcción de la identidad: la identidad de las personas está siendo influenciada por la información de los algoritmos, generando decisiones condicionadas por información sesgada. Por esta razón, el autoconocimiento pasó a ser un asunto que está afectado por la analítica. 
  • Búsqueda de estímulos:  las alternativas de personalización y conectividad han generado un mundo de sobreestimulación que busca producir una mejor experiencia y sensación de placer. Por ello, se está transformando la forma en la que se usan los sentidos, debido a que la era digital y la velocidad de cambio propicia una sobrecarga sensorial. Además, existe una sensación generalizada de cansancio con relación al cambio.
  • Preocupación social y ambiental: las diversas evidencias del cambio climático han suscitado un sentido de urgencia frente a la crisis social y ambiental. Esta exigencia se debe a que hay un mundo más informado que solicita que las soluciones a estas prioridades se vuelvan reales. De esta forma, las personas buscan estilos de vida con comportamientos y hábitos de consumo que contribuyan a disminuir el impacto ambiental y social.
  • Cuidado de la salud: los avances tecnológicos en las áreas de la informática y la medicina han permitido que la conciencia y el entendimiento del estado de salud de las personas sea mayor. Por eso, existe una mayor preocupación por el cuidado de la salud, ya que la información sobre esta temática está al alcance de todos. 
  • Consumo reflexivo: las personas han replanteado sus prioridades, creencias y comportamientos en el día a día. Actualmente se está presentando un patrón en el que la sociedad toma decisiones de consumo más reflexivas, enfocándose en la experiencia y el disfrute por encima del consumo desmedido de bienes. Lo anterior propone que hay una tendencia a tener una vida basada en el autocontrol y el autoanálisis.

“Como organizaciones, empresarios, emprendedores o independientes es muy importante que aprendamos a reconocer los cambios en las personas y en la sociedad para poder tomar mejores decisiones y diseñar mejores estrategias en tiempos de incertidumbre” apuntó en su intervención, Juana Francisca.

El documento ‘Tendencias de consumidor’, fue elaborado por el área de Entorno de Suramericana, después de una investigación que tuvo en cuenta factores externos y coyunturales, como las transformaciones y tensiones geopolíticas, los riesgos globales que persisten como la pandemia del COVID-19, la recomposición de liderazgos mundiales y locales, sumado a los avances tecnológicos de los últimos años.

“El mundo enfrenta no una, sino muchas crisis: la crisis financiera, climática, energética y las desigualdades que se convierten en crisis geopolíticas. La oportunidad está en brindar razones para creer en las organizaciones, actuar como puente entre lo global y lo local, y ofrecer una propuesta de valor ampliada que mejore la vida de las personas, su entorno y el planeta”, afirmó, Philip Ryan, partner en Ipsos Strategy3 USA.

Este evento tuvo lugar en la ciudad de Medellín y contó con la participación de lideres de empresas locales, nacionales y regionales, las cuales pudieron conocer de primera mano, no solamente los resultados de este informe estructurado que presenta anualmente Suramericana, sino también la perspectiva y hallazgos de la investigación de comportamientos del consumidor 2023 de Ipsos a nivel mundial y regional, lo que permitió generar conocimiento desde el contraste y los elementos en común de ambos trabajos. 

Finalmente, André Galiano, managing director en Ipsos Strategy3 en Latin America, puntualizó “Es un honor para Ipsos Strategy3 formar esta alianza con Sura, donde queremos unir capacidades y conocimiento para facilitar una mirada hacia el futuro, partiendo de cómo está cambiando la sociedad hoy. Sobre estos cambios, lo que queda claro es que las personas buscan relaciones auténticas con las marcas y no simples promesas. Creemos que juntos lograremos traer inspiración para que las empresas se preparen desde hoy y puedan llegar más temprano al futuro”.

Descarga el informe de Tendencias del consumidor 2023 aquí

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Asociación de Industriales prevé un crecimiento económico de 4.5 % en 2026

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La Asociación Salvadoreña de Industriales (ASI) proyecta que la economía de El Salvador crecerá 4.5 % en 2026. La estimación supera las previsiones del Gobierno y de organismos multilaterales.

Jorge Arriaza, presidente de la ASI, vinculó la proyección con el desempeño reciente de la actividad económica y la industria.
Industria y actividad económica muestran avances

El Índice de Volumen de la Actividad Económica creció 5.6 % en mayo, último dato disponible. Además, el Índice de Producción Industrial aumentó 4.3 % hasta junio.


El Salvador, a nuestro juicio, podría estar creciendo a una tasa del 4.5 % este año”, afirmó Arriaza durante la inauguración del COREN 2026.

Según el dirigente empresarial, este resultado permitiría al país liderar el crecimiento económico regional. Sin embargo, las estimaciones internacionales mantienen cifras menores.

Organismos internacionales proyectan un menor avance

El Banco Central de Reserva estima un crecimiento del producto interno bruto de entre 3 % y 3.5 %para 2026.
Por su parte, el Fondo Monetario Internacional calcula un avance de 3.3 %

El Banco Mundial prevé 3.2 %, mientras la Comisión Económica para América Latina y el Caribe estima 3.9 %.

La Comisión también proyecta crecimientos de 3.7 % para Costa Rica, 4 % para Guatemala, 3.5 % para Honduras, 4.5 % para Nicaragua y 4.4 % para Panamá.

Primer trimestre marca un ritmo favorable

La economía salvadoreña creció 4.8 % durante el primer trimestre de 2026, según el Banco Central de Reserva.

El resultado estuvo impulsado principalmente por la construcción. En ese período, 17 actividades económicas registraron resultados positivos.

En contraste, la enseñanza cayó 0.3 %. También disminuyeron 0.8 % la agricultura, ganadería, silvicultura y pesca.

La ASI considera que estos resultados respaldan su previsión de 4.5 % de crecimiento económicopara El Salvador durante 2026.


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Economía

La histórica textilera IUSA cerrará su planta textil en El Salvador por reestructuración de su matriz japonesa

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Industrias Unidas, S.A. (IUSA) cerrará sus operaciones textiles en El Salvador el 30 de noviembre de 2026. La empresa atribuyó la decisión a una reestructuración de su matriz japonesa, Toyobo, y descartó que responda al clima de negocios salvadoreño.

La compañía aseguró que el cierre no supone una evaluación negativa del mercado de El Salvador ni de su industria textil. Además, señaló que continuará atendiendo los contratos y operaciones existentes hasta el final de sus actividades.

Una inversión japonesa con más de siete décadas

IUSA inició operaciones en El Salvador en 1955. Su establecimiento marcó una de las primeras expansiones industriales japonesas fuera de Japón tras la Segunda Guerra Mundial.

La empresa instaló sus operaciones en la Zona Franca de San Bartolo, en Ilopango, San Salvador. Allí desarrolló procesos de hilado, tejido y teñido.

Además, produjo telas de algodón y mezclas con poliéster. Sus productos abastecieron la confección de uniformes escolares, industriales, médicos, militares y de hostelería.

La empresa atravesó guerra y desastres naturales

Durante más de 70 años, IUSA mantuvo sus actividades durante distintos periodos de la historia salvadoreña.

La compañía sobrevivió a la guerra interna y a varias catástrofes naturales que afectaron al país.

Asimismo, amplió su oferta con acabados técnicos. Entre ellos incorporó protección contra rayos ultravioleta, propiedades antibacterianas y resistencia al fuego.

La empresa también exportó productos textiles bajo las condiciones comerciales del Tratado de Libre Comercio entre Centroamérica, República Dominicana y Estados Unidos.

Toyobo vincula la decisión con su estrategia global

IUSA explicó que el cierre forma parte de la política de reestructuración definida por Toyobo dentro de su estrategia global.

La empresa destacó que esta decisión no refleja una pérdida de expectativas sobre El Salvador ni sobre su sector textil.

Por el contrario, IUSA afirmó que las industrias del país entran en una nueva etapa de desarrollo. También expresó su expectativa de crecimiento para la actividad textil salvadoreña.

Operaciones concluirán en noviembre de 2026

IUSA fijó el 30 de noviembre de 2026 como fecha para el cierre permanente de sus operaciones.

La compañía informó además que permanecerá cerrada del 25 al 30 de agosto. Para consultas relacionadas con el anuncio, atenderá solicitudes a partir del 31 de agosto.

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Economía

INCAE desarrollará proyecto de $5 millones para formar a 25,000 líderes en América Latina

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INCAE Business School desarrollará en América Latina una iniciativa de US$5 millones financiada por The Reynolds Foundation. El proyecto busca formar hasta 25,000 líderes.

La iniciativa se denomina Freedom Education Ecosystem for Latin America. Su objetivo es impulsar liderazgo con propósito, valores éticos y participación cívica.

La alianza comenzará en Costa Rica

The Reynolds Foundation seleccionó a INCAE como socio académico regional para desarrollar el proyecto durante cinco años.

La institución trabajará junto con The Democracy Lab (Demo Lab), un laboratorio costarricense de innovación cívica.

La alianza combinará la red académica de INCAE con la Academia de Libertad de Demo Lab. Esta plataforma busca promover la participación ciudadana entre los jóvenes.

El proyecto comenzará en Costa Rica. Después, avanzará por etapas hacia otros países de América Latina.

Un programa con cursos y clases especializadas

Durante el primer año, INCAE incorporará los contenidos a programas y redes seleccionadas. La institución aplicará una fase piloto mediante distintas cohortes.

El proceso medirá participación, finalización de cursos y resultados de aprendizaje. Estos datos servirán para definir una posible ampliación desde el segundo año.

El programa tendrá dos formatos. El primero será un curso principal para experiencias académicas más completas.

El segundo consistirá en masterclasses con participación más flexible. Luego, el proyecto podría llegar a estudiantes, egresados y participantes de Educación Ejecutiva.

Hasta 300 participantes accederían a mentorías

La iniciativa contempla alcanzar hasta 25,000 participantes durante sus cinco años. La expansión dependerá de los resultados obtenidos en cada etapa.

Además, unos 300 participantes podrían acceder a actividades de mentoría y desarrollo profesional.

La Freedom Ambassador Network también contempla oportunidades de liderazgo aplicado. Asimismo, explorará becas y trayectorias académicas en INCAE, según sus requisitos de admisión.

The Reynolds Foundation financiará cinco años

El aporte de The Reynolds Foundation cubrirá el desarrollo del proyecto durante sus primeros cinco años.

Los recursos financiarán la gestión académica, implementación, investigación y medición de resultados. También cubrirán actividades de liderazgo y administración.

 INCAE y Demo Lab evaluarán los resultados durante el proyecto. El objetivo será identificar aprendizajes y modelos que puedan replicarse en otros países.

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FUNDEMAS anuncia Semana de la Sostenibilidad 2026 para impulsar competitividad y crecimiento empresarial en El Salvador

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La Fundación Empresarial para la Acción Social (FUNDEMAS) realizará del 6 al 9 de octubre la Semana de la Sostenibilidad y RSE 2026. El encuentro reunirá a empresas, especialistas, sector financiero, cooperación internacional, academia y entidades públicas en San Salvador.

La actividad tendrá como eje “Sostenibilidad en tiempos de disrupción: resiliencia, competitividad y financiamiento”. El programa analizará cómo las empresas pueden responder a los cambios tecnológicos, climáticos, económicos y sociales.

Tecnología y gestión de riesgos marcarán la primera jornada

La agenda comenzará el 6 de octubre con una jornada dedicada a la resiliencia empresarial en contextos complejos.

Los participantes analizarán el uso responsable de la inteligencia artificial y la gestión de los riesgos vinculados con nuevas tecnologías. También abordarán la gobernanza y la evolución de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza.

Además, la jornada incluirá temas como transición energética, economía circular, biodiversidad, producción responsable e infraestructura. También examinará el papel empresarial ante el deterioro de los recursos naturales.

El acceso al financiamiento sostenible ocupará el segundo día

El 7 de octubre, el encuentro se enfocará en la inversión y las finanzas sostenibles. Representantes del sector financiero, empresas y especialistas discutirán los cambios que afectan el acceso al capital.

Entre los temas figuran el financiamiento verde, el riesgo climático y de transición, los proyectos bancables y la inclusión financiera.

Asimismo, los participantes abordarán la digitalización financiera y los cambios regulatorios relacionados con las finanzas sostenibles. La jornada buscará acercar a las empresas a nuevas oportunidades de inversión.

El talento y la inteligencia artificial estarán en la agenda empresarial

La tercera jornada, prevista para el 8 de octubre, estará centrada en el crecimiento sostenible impulsado por el sector privado.

El programa analizará el uso estratégico de la inteligencia artificial, los sistemas de información gerencial y la inteligencia demográfica. Estas herramientas pueden apoyar la toma de decisiones y anticipar cambios en el mercado.

Además, los organizadores abordarán los desafíos relacionados con el talento. El objetivo será analizar cómo las empresas pueden atraer, desarrollar y retener al personal que necesitan para crecer.

El encuentro cerrará con oportunidades comerciales entre El Salvador y Europa

La jornada del 9 de octubre estará dedicada a El Salvador y Europa, bajo el enfoque de conexiones para impulsar negocios y competitividad sostenible.

FUNDEMAS busca que la actividad facilite alianzas entre empresas y otros sectores. También pretende convertir los desafíos vinculados con la sostenibilidad en oportunidades de inversión, innovación y crecimiento.

Tomás Regalado Papini, presidente de FUNDEMAS, señaló que la sostenibilidad debe vincularse con la competitividad, la resiliencia y la inversión empresarial.

La organización indicó que el encuentro también promoverá la colaboración entre el sector privado, instituciones públicas, academia, cooperación internacional y sociedad civil.

La Semana de la Sostenibilidad y RSE 2026 tendrá como sede el Hotel Sheraton Presidente, en San Salvador. FUNDEMAS informó que la información sobre agenda, participación e inscripciones estará disponible en su sitio web.

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El Salvador construirá planta solar de $9.7 millones con financiamiento de Kuwait

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El Salvador instalará una planta solar fotovoltaica en San Matías, La Libertad, con un financiamiento de aproximadamente $9.7 millones de Kuwait.

El Gobierno salvadoreño formalizó el convenio con el Fondo Kuwaití para el Desarrollo Económico Árabe. El proyecto busca fortalecer la generación eléctrica mediante fuentes renovables.

Las obras incluirán la preparación del terreno, accesos, módulos fotovoltaicos y estaciones de transformación. Además, contemplan infraestructura para conectar la planta a la red eléctrica nacional.

El acuerdo representa el primer proyecto de esta naturaleza entre El Salvador y el organismo kuwaití.

Proyecto busca reforzar seguridad energética

El ministro de Hacienda, Jerson Posada, señaló que la planta forma parte de la estrategia para fortalecer la seguridad energética.

Asimismo, explicó que el proyecto permitirá diversificar la matriz de generación eléctrica. La iniciativa también busca acompañar las necesidades energéticas vinculadas al crecimiento económico.

El funcionario destacó que la transición hacia energías limpias permitirá aumentar la capacidad productiva y preparar al país para futuras demandas de electricidad.

Kuwait amplía cooperación con El Salvador

El director general interino del Fondo Kuwaití, Rashaid Al-Bader, afirmó que el proyecto inicia una nueva etapa de cooperación para el desarrollo entre ambas partes.

La firma también contó con la participación de autoridades de energía, representantes diplomáticos de Kuwait y funcionarios salvadoreños.

Durante el acto, la viceministra de Relaciones Exteriores, Adriana Mira, destacó la importancia del financiamiento para las prioridades de desarrollo del país.

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