Economía
Nike enfrenta años difíciles mientras busca recuperar ventas e innovación
Nike atraviesa una etapa de ajustes mientras intenta recuperar ventas, clientes y espacio frente a marcas como On y Hoka.
La mayor compañía mundial de ropa deportiva perdió valor bursátil y enfrenta una reestructuración bajo su director ejecutivo, Elliott Hill.
Una recuperación que avanza lentamente
Las acciones de Nike han caído 75% en cinco años. Además, la empresa salió recientemente del índice S&P 100.
El retroceso coincidió con decisiones que priorizaron las ventas directas por internet y redujeron el peso de algunos minoristas.
El analista Matt Powell atribuye parte de los problemas a varios errores estratégicos. Entre ellos, señala una menor inversión en innovación de productos.
Mientras tanto, On y Hoka ganaron espacio en las tiendas con modelos vinculados a nuevas tendencias del mercado deportivo.
La salida de Mbappé agrava el desafío
La pérdida del futbolista Kylian Mbappé también golpeó la estrategia de Nike para mantener su liderazgo entre los atletas de élite.
El delantero francés terminó una relación de 20 años con la compañía y se incorporó a On.
Nike todavía mantiene contratos con figuras como Rory McIlroy, Cristiano Ronaldo y Vinícius Júnior. Sin embargo, también perdió a otros referentes.
Especialistas sostienen que los grandes acuerdos del pasado ya no garantizan el mismo impulso comercial.
Nike construyó parte de su crecimiento alrededor de Michael Jordan, Tiger Woods y Serena Williams.
China y Jordan presionan los resultados
Los ingresos trimestrales alcanzaron $11,000 millones, por debajo de las expectativas de los analistas.
En China, uno de sus mercados clave, los ingresos disminuyeron 26%. Además, las ventas de la marca Jordan también retrocedieron.
Hill anunció una reducción en el volumen y frecuencia de los lanzamientos de calzado retro Jordan.
Nike prevé una caída de ingresos de un dígito alto durante el próximo ejercicio fiscal.
La empresa también busca ahorrar $2,500 millones hasta 2031. El plan contempla recortes de puestos de trabajo.
Las acciones cayeron más de 8% después de la presentación de resultados.
Hill reconoce que aún queda trabajo en ropa deportiva, Jordan y China. Su estrategia Sport Offense busca recuperar crecimiento y rentabilidad.
Con información de agencias noticiosas y BBC
