La ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez, anunció la construcción del primer hotel Aloft by Marriott en Punta Roca, una zona turística ubicada en La Libertad Costa.

Según la funcionaria, el proyecto contará con más de 100 habitaciones y requerirá personal para distintas áreas operativas y administrativas, entre ellas gerencia, servicio al cliente, cocina, limpieza y administración.

La información fue divulgada durante actividades relacionadas con el sector turístico desarrolladas en la costa salvadoreña.

Demanda laboral aumentará durante la operación del proyecto

De acuerdo con las autoridades, la apertura del hotel generará nuevas plazas de trabajo una vez que la instalación entre en funcionamiento.

Además, Valdez señaló que instituciones vinculadas a la educación trabajan en programas de formación para preparar personal que pueda incorporarse a la industria hotelera y de servicios.

Hasta el momento, las autoridades no han informado la fecha de inicio de construcción ni el monto de inversión del proyecto.

Actividad turística impulsa nuevos desarrollos en la zona

La funcionaria también indicó que otras empresas han mostrado interés en establecer operaciones en la costa de La Libertad.

Entre ellas mencionó una compañía del sector cementero que proyecta instalarse en el sector de San Diego, en el mismo departamento.

Según las declaraciones oficiales, el crecimiento de la actividad turística coincide con la llegada de nuevos proyectos vinculados a diferentes sectores económicos.

Conectividad aérea forma parte de los planes del sector

Durante el anuncio, Valdez afirmó que la aerolínea española Iberojet prevé iniciar operaciones en El Salvador durante septiembre de este año.

Asimismo, señaló que el Gobierno mantiene conversaciones con otra aerolínea interesada en operar rutas hacia el país.

Las autoridades consideran que una mayor conectividad internacional podría ampliar las opciones de transporte para visitantes y viajeros.

Eventos internacionales mantienen atención sobre la costa salvadoreña

El anuncio del hotel se produjo mientras El Salvador alberga una fecha del Championship Tour de la World Surf League, considerada una de las principales competencias profesionales de surf.

El torneo se desarrolla entre el 5 y el 15 de junio en la costa de La Libertad.

Datos del Ministerio de Turismo indican que el país recibió 4.1 millones de visitantes internacionales durante 2025 y obtuvo ingresos por divisas superiores a los 3,600 millones de dólares. Hasta mayo de 2026, las autoridades reportaron la llegada de 2.1 millones de visitantes internacionales.

Banco Atlántida El Salvador anunció el lanzamiento de un sistema integrado con la fintech Félix que permitirá a los usuarios solicitar y recibir remesas desde Estados Unidos mediante WhatsApp.

La nueva solución funciona a través de ARIA, el asistente virtual de la entidad financiera. Mediante este canal, los clientes pueden generar una solicitud de dinero y compartir un enlace con familiares o contactos en Estados Unidos.

Posteriormente, el remitente completa la transferencia de forma digital mediante una plataforma administrada por Félix. Una vez confirmada la operación, el dinero se deposita directamente en la cuenta bancaria del beneficiario.

Proceso digital busca simplificar el envío de dinero

Según Banco Atlántida, los usuarios deben escribir al número oficial de WhatsApp 2223-7676 y seleccionar la opción “Remesas Félix Pago”.

Después de validar sus datos, el sistema genera un enlace con una vigencia de 72 horas. El usuario puede compartirlo con la persona que enviará el dinero desde Estados Unidos.

Cuando el remitente confirma la transferencia, los fondos se acreditan en segundos en la cuenta de ahorro o cuenta corriente registrada.

Herramienta apuesta por mayor seguridad en las transacciones

La institución financiera afirmó que el nuevo mecanismo facilita el intercambio de dinero y ayuda a reducir la exposición de información sensible durante el proceso.

Elmer Lazo, gerente de Banca Personas de Banco Atlántida, señaló que la alianza permite integrar la recepción de remesas con ARIA y con una cuenta bancaria respaldada por la entidad.

Por su parte, Claudia Garavini, vicepresidenta de Estrategia y Desarrollo de Negocios de Félix, destacó que la iniciativa busca simplificar el acceso a las transferencias para los salvadoreños que reciben apoyo económico desde el exterior.

Flujos de recursos mantienen un peso clave en la economía familiar

El lanzamiento ocurre en un contexto de crecimiento sostenido de las remesas en El Salvador.

De acuerdo con datos del Banco Central de Reserva, los hogares salvadoreños recibieron 9,987.9 millones de dólares en remesas durante 2025. Esa cifra representa el monto más alto registrado desde que la institución inició su serie estadística en 1991.

Las remesas constituyen una de las principales fuentes de ingresos para miles de familias salvadoreñas y mantienen una influencia significativa en el consumo y la economía nacional.

La proximidad del Mundial de Fútbol 2026 está motivando a empresas centroamericanas a diseñar estrategias de crecimiento, invertir en nuevos proyectos y reforzar su presencia comercial ante el impacto económico que podría generar el evento.

Una encuesta elaborada por KPMG reveló que el 56 % de las compañías de la región espera obtener resultados favorables a partir de las oportunidades que podrían surgir durante el campeonato.

Las empresas consultadas consideran que el evento puede convertirse en una plataforma para aumentar ingresos, captar consumidores y fortalecer su posicionamiento en el mercado.

Organizaciones preparan recursos para aprovechar la demanda

Los resultados del estudio muestran que numerosas compañías ya avanzan en la planificación de inversiones relacionadas con el Mundial.

Más de la mitad de los encuestados prevé destinar recursos moderados para fortalecer operaciones, mientras que un grupo menor contempla inversiones millonarias para ampliar capacidades y desarrollar nuevos proyectos.

Esta preparación responde a la expectativa de un mayor movimiento comercial asociado al torneo y a las actividades promocionales que suelen acompañar este tipo de eventos globales.

Consumo y visibilidad aparecen entre los principales objetivos

Las empresas identifican varias áreas donde esperan obtener beneficios. Entre ellas destacan el incremento en la exposición de sus marcas, la posibilidad de lanzar nuevos productos y la creación de campañas dirigidas a consumidores atraídos por la competencia deportiva.

Además, muchas organizaciones prevén utilizar el Mundial como una oportunidad para fortalecer sus canales digitales y mejorar la relación con sus audiencias.

La encuesta también refleja que las compañías buscan adaptarse a nuevas tendencias de consumo mediante herramientas tecnológicas y estrategias de comunicación más dinámicas.

Trabajo conjunto gana importancia para alcanzar metas

Los ejecutivos consultados consideran que la colaboración empresarial jugará un papel relevante durante el desarrollo del torneo.

Más de la mitad señaló que las alianzas con otras organizaciones podrían facilitar el acceso a nuevos mercados, ampliar el alcance de campañas y generar mayores oportunidades de negocio.

De acuerdo con KPMG, la coordinación entre empresas permitirá responder con mayor eficiencia a las demandas que puedan surgir alrededor del Mundial.

Ambiente futbolero también llegará a los lugares de trabajo

El estudio indica que muchas compañías planean incorporar actividades relacionadas con el campeonato dentro de sus espacios laborales.

Algunas organizaciones preparan dinámicas recreativas vinculadas a los partidos, mientras otras habilitarán áreas para que los empleados sigan los encuentros más importantes.

Incluso, una parte de las empresas evalúa esquemas de trabajo flexible durante jornadas de especial interés deportivo.

En paralelo, los empresarios consultados compartieron sus pronósticos sobre el torneo. Francia encabeza las preferencias para llegar a la final, seguida por España, Brasil, Alemania y Argentina.

Los datos reflejan que el Mundial ya comienza a influir en las decisiones de negocios de la región, incluso antes del inicio de la competencia.

Con información de EFE

WhatsApp se consolidó como uno de los principales canales de interacción entre empresas y consumidores. Según el reporte GTM de HubSpot, el 81% de los equipos comerciales mexicanos utiliza la aplicación para prospectar clientes y vender productos o servicios.

La cifra supera en 13 puntos porcentuales el promedio regional. Además, posiciona a México como el mercado líder de Latinoamérica en ventas realizadas mediante esta herramienta de mensajería.

El informe también destaca que WhatsApp es el único canal digital que figura entre los tres más utilizados para marketing, ventas y servicio al cliente de manera simultánea.

Nueva integración busca centralizar conversaciones comerciales

Ante este crecimiento, HubSpot anunció una integración de WhatsApp dentro de su plataforma de gestión de clientes. La actualización permitirá administrar mensajes, seguimiento comercial y atención al cliente desde una sola interfaz.

De acuerdo con la compañía, los equipos podrán responder consultas, organizar conversaciones y acceder al historial de cada cliente sin cambiar de herramienta.

Además, la integración permitirá seguir utilizando WhatsApp Business desde dispositivos móviles. Al mismo tiempo, las conversaciones se sincronizarán automáticamente con la plataforma de gestión empresarial.

Automatización gana espacio en las estrategias digitales

La actualización también responde al avance de la inteligencia artificial y la automatización en las empresas mexicanas. Según HubSpot, el 83% de las organizaciones ya utiliza inteligencia artificial de alguna forma y el 26% la incorporó en procesos clave.

Por otra parte, datos de la Asociación Mexicana de Venta Online indican que más de seis de cada diez consumidores digitales interactúan con marcas mediante aplicaciones de mensajería.

En este contexto, las empresas buscan combinar automatización, personalización y rapidez de respuesta. La tendencia refuerza el papel de WhatsApp como un canal estratégico para fortalecer la comunicación, mejorar la experiencia del cliente y apoyar el crecimiento de las ventas digitales.

El Salvador se posiciona como el principal referente del crecimiento turístico en Centroamérica durante 2026, en un año en el que la industria de viajes en América Latina continúa mostrando resiliencia frente a un contexto internacional marcado por tensiones geopolíticas y mayores costos operativos.

Los datos más recientes reflejan que la región centroamericana registra el mayor dinamismo turístico del continente, y dentro de ese desempeño destaca especialmente el caso salvadoreño, que mantiene una acelerada llegada de visitantes internacionales. 

Según cifras oficiales, el país recibió 1.7 millones de turistas entre enero y abril de este año, lo que representa un incremento del 35 % en comparación con el mismo período de 2025.

Mayor expansión

Este resultado consolida a El Salvador como uno de los destinos con mayor expansión en la región y fortalece las expectativas del sector para alcanzar la meta anual de 4.2 millones de visitantes internacionales. Hasta abril, el país ya había cumplido más del 40 % de ese objetivo, de acuerdo a ONU Turismo.

El desempeño del turismo salvadoreño ha sido atribuido a factores como el fortalecimiento de la seguridad, la promoción internacional y la realización de eventos que atraen visitantes de distintos mercados. Los principales emisores de turistas continúan siendo Guatemala, Estados Unidos y Honduras.

La conectividad aérea también ha contribuido al crecimiento de la actividad turística en América Latina. Diversos países han ampliado rutas y frecuencias internacionales para facilitar el movimiento de viajeros, una tendencia que favorece el flujo turístico hacia Centroamérica y fortalece la integración regional.

Además del aumento en la llegada de visitantes, el turismo ha ganado peso dentro de la economía salvadoreña. Actualmente, el sector representa cerca del 10 % del Producto Interno Bruto (PIB) y genera miles de empleos directos e indirectos vinculados a servicios, alojamiento, transporte y recreación.

Aunque algunos mercados de la región enfrentan dificultades para recuperar sus niveles de actividad, las perspectivas para El Salvador continúan siendo favorables. 

Los resultados alcanzados durante los primeros meses de 2026 confirman el protagonismo del país dentro del crecimiento turístico centroamericano y refuerzan su posicionamiento como uno de los destinos emergentes más dinámicos de América Latina.

Con información de EFE