Economía
Apple lidera ranking de marcas que ya supera los $10.7 billones: Kantar revela las 100 más valiosas de 2025
El valor de marca se consolida como un activo estratégico clave para resistir crisis, justificar precios y mantener la preferencia del consumidor. Así lo confirma la edición 2025 del ranking BrandZ Most Valuable Global Brands, elaborado por la firma global de investigación y análisis de marketing Kantar, que este año alcanza un hito histórico: el valor total combinado de asciende a $10.7 billones de dólares, con un crecimiento anual del 29 %.
Más allá de la cifra récord, el informe —considerado el más riguroso en su tipo al combinar datos financieros con percepción del consumidor— refuerza una premisa clave para los líderes empresariales: el branding no es un gasto, es una inversión de alto rendimiento.
“Incluso en contextos económicos adversos, las marcas más valiosas han superado de forma sostenida al S&P 500 y al MSCI World Index durante los últimos 20 años”, explicó Martin Guerrieria, director global de Kantar BrandZ. “Esto demuestra que una marca sólida protege el negocio y potencia su crecimiento”.
Apple: el top del branding
Por cuarto año consecutivo, Apple lidera el ranking con un valor estimado de casi $1.3 billones de dólares, representando más del 12 % del valor total del Top 100. Su posición dominante responde no solo a su ecosistema cerrado y su fuerte inversión en privacidad, sino también a su capacidad para diferenciarse significativamente, mantener una presencia constante y establecer una conexión emocional con los consumidores.
Este nivel de fidelidad permite a Apple aplicar aumentos de precio sin erosionar la demanda, un factor especialmente valioso en un entorno inflacionario.
NVIDIA y la inteligencia artificial: el ascenso más acelerado
En el puesto cinco, NVIDIA registra el mayor crecimiento porcentual del año (+152 %), impulsado por su liderazgo en el desarrollo de chips para inteligencia artificial generativa. Su irrupción como actor estratégico en la infraestructura tecnológica global la convierte en una de las marcas más observadas por los inversionistas.
Asimismo, ChatGPT, de OpenAI, debuta directamente en el puesto 60, siendo el ingreso más alto desde que NVIDIA entró al ranking en 2021. Aunque su impacto cultural es significativo, Kantar advierte que la marca necesitará una estrategia sólida de inversión para sostener su ventaja competitiva frente a gigantes como Google y Microsoft
Cambios en la geografía del poder de marca
El informe 2025 muestra una concentración aún mayor del valor de marca en manos de compañías estadounidenses, que ahora representan el 82 % del total del Top 100, frente al 63 % en 2006. En contraste, Europa reduce su participación al 7 %, mientras que China se mantiene con un 6%, duplicando su presencia en términos de valor absoluto.
Entre los países emergentes destacan India, con Airtel como la telecom de mayor crecimiento global, y Argentina, representada por Mercado Libre (puesto 50), la única marca latinoamericana del listado.
Redes sociales y comercio digital: motores de valor
El crecimiento de marcas como Instagram (+101 %) y TikTok (+25 %) confirma el rol de las plataformas sociales no solo como espacios de interacción, sino como verdaderos canales de venta y engagement. Las redes están impulsando el comercio electrónico y posicionando tanto a marcas como a creadores como nuevos actores del retail digital.
Sectores ganadores y perdedores en 2025
Sectores con mayor crecimiento:
Retail: +48 %, impulsado por e-commerce y marcas propias.
Tecnología empresarial y plataformas: NVIDIA, Microsoft, Accenture lideran.
Finanzas: American Express, J.P. Morgan y RBC entre los más destacados.
Sectores con retrocesos:
Alcohol: -11 %, por cambio en preferencias generacionales.
Moda y calzado: Sin crecimiento global.
Lujo: -2 %, afectado por menor demanda en China.
Cuidado personal y alimentos: Retrocesos moderados del 5% y 1 %, respectivamente.
Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2025
Apple – $1,299,655 M
Google – $944,137 M
Microsoft – $884,816 M
Amazon – $866,118 M
NVIDIA – $509,442 M
Facebook – $300,662 M
Instagram – $228,947 M
McDonald’s – $221,079 M
Oracle – $215,354 M
Visa – $213,348 M
Tencent – $174,005 M
Mastercard – $167,882 M
IBM – $125,973 M
Coca-Cola – $119,979 M
Walmart – $119,580 M
Netflix – $115,271 M
Louis Vuitton – $111,938 M
Hermès – $109,421 M
Telekom/T-Mobile – $105,717 M
Accenture – $103,810 M
Costco – $100,809 M
Aramco – $93,554 M
SAP – $92,347 M
Verizon – $90,490 M
The Home Depot – $89,230 M
YouTube – $89,110 M
AT&T – $86,878 M
Tesla – $86,043 M
Alibaba – $81,208 M
Adobe – $80,759 M
LinkedIn – $76,636 M
TikTok – $75,669 M
Moutai – $74,446 M
Starbucks – $69,732 M
Salesforce – $69,503 M
Cisco – $68,268 M
American Express – $65,886 M
Snapdragon – $65,632 M
Huawei – $64,657 M
Marlboro – $64,101 M
ServiceNow – $62,481 M
Chanel – $62,292 M
Texas Instruments – $59,863 M
Intuit – $59,009 M
Tata Consultancy Services – $57,333 M
ADP – $56,969 M
AMD – $56,629 M
UPS – $55,007 M
J.P. Morgan – $50,697 M
Mercado Libre – $49,846 M
Nike – $49,444 M
Disney – $48,665 M
Chase – $48,117 M
Haier – $47,578 M
VMware – $47,076 M
HDFC Bank – $44,959 M
Uber – $44,197 M
Wells Fargo – $44,196 M
RBC – $44,179 M
ChatGPT – $43,562 M
Xbox – $43,047 M
China Mobile – $41,299 M
Spectrum – $40,037 M
Intel – $37,390 M
Zara – $37,246 M
Airtel – $37,094 M
Siemens – $36,390 M
Xfinity – $36,069 M
Dell Technologies – $35,446 M
UnitedHealthcare – $35,238 M
L’Oréal Paris – $35,090 M
ICBC – $33,915 M
Infosys – $33,096 M
CommBank – $32,093 M
Lowe’s – $30,859 M
Spotify – $29,687 M
Toyota – $29,329 M
Samsung – $29,253 M
BCA – $28,749 M
Meituan – $27,925 M
Bank of America – $27,524 M
PayPal – $27,228 M
KFC – $26,875 M
Ping An – $26,326 M
Stripe – $26,127 M
Chipotle – $26,125 M
IKEA – $25,673 M
ExxonMobil – $25,544 M
Booking.com – $25,060 M
Morgan Stanley – $24,784 M
FedEx – $23,978 M
Sony – $23,858 M
Agricultural Bank of China – $23,550 M
ALDI – $23,386 M
Hilton – $23,000 M
Xiaomi – $21,917 M
Uniqlo – $21,599 M
Adidas – $21,067 M
DoorDash – $20,880 M
Mercedes-Benz – $20,815 M
El mensaje de Kantar en su 20ª edición del BrandZ Global es claro: la marca es un activo financiero con impacto directo en la rentabilidad, resiliencia y crecimiento sostenible de las empresas. En un mundo donde el valor intangible se convierte en ventaja competitiva, las organizaciones que invierten en construir conexiones profundas y diferenciadas con sus audiencias están mejor posicionadas para liderar, incluso en tiempos inciertos.
Economía
El Salvador recauda más de $4,834 millones en impuestos entre enero y junio, un 12.2 % más de lo proyectado
La recaudación tributaria de El Salvador superó los $4,834.4 millones entre enero y junio de 2026. El monto representa un crecimiento interanual de 12.2 %, según el Ministerio de Hacienda.
La cifra aumentó $525.6 millones frente al mismo período de 2025. Entonces, los ingresos tributarios alcanzaron $4,308.8 millones.
Además, la recaudación superó en $312.6 millones la meta establecida en el presupuesto. Esto equivale a un resultado 6.9 % superior a la proyección oficial.
El Estado recibió más de $5,000 millones en ingresos corrientes
Al sumar los ingresos tributarios, los ingresos no tributarios y las contribuciones, el Gobierno salvadoreño recibió $5,009.4 millones.
El resultado supone $540.6 millones más que en el primer semestre de 2025. El aumento interanual alcanzó 12.1 %.
Asimismo, el monto superó en $176.5 millones la previsión presupuestaria. La diferencia equivale a un 3.7 % por encima de lo previsto.
Esta cifra incluye ingresos por impuestos y otras fuentes. Entre ellas figuran tasas, derechos, contribuciones a la seguridad, venta de bienes y transferencias corrientes.
El consumo impulsa los ingresos por IVA
El Impuesto al Valor Agregado (IVA), aplicado al consumo, generó $2,133.8 millones durante los primeros seis meses del año.
La recaudación por este impuesto aumentó $250.7 millones frente a 2025. El crecimiento interanual alcanzó 13.3 %.
Además, el resultado superó en $147.5 millones la cantidad prevista en el presupuesto. Esto representa un avance de 7.4 % frente a la meta oficial.
El impuesto sobre la renta también registra un aumento
El Impuesto sobre la Renta (ISR) produjo $2,254.2 millones entre enero y junio de 2026.
Los ingresos por este tributo aumentaron $230.4 millones respecto al mismo período de 2025. El crecimiento interanual fue de 11.4 %.
Frente al presupuesto, la recaudación superó la previsión en $135.4 millones. La diferencia representa un aumento de 6.4 %.
En conjunto, el IVA y el ISR aportaron cerca del 90 % de los ingresos tributarios registrados durante el semestre.
Los impuestos a las importaciones también superan la meta
Los derechos arancelarios aplicados a las importaciones generaron $196.3 millones.
El monto creció $18.3 millones frente a 2025. El aumento interanual fue de 10.3 %.
Además, la recaudación superó en $8.3 millones la proyección presupuestaria. Esto representa un resultado 4.4 % mayor al esperado.
Cigarrillos y cerveza marcan el comportamiento de los impuestos selectivos
Los impuestos selectivos al consumo aportaron $127.8 millones al Estado durante el primer semestre.
La recaudación aumentó $7.7 millones respecto a 2025. Esto equivale a un crecimiento de 6.4 %.
También superó en $3 millones la previsión presupuestaria. El resultado fue 2.4 % mayor al esperado.
Dentro de esta categoría, los impuestos sobre cigarrillos registraron el mayor crecimiento interanual. La recaudación aumentó 16.9 % y alcanzó $16.5 millones.
Sin embargo, la cerveza generó la mayor cantidad de ingresos dentro de este grupo. La recaudación llegó a $54.4 millones, un 4.7 % más.
Otros tributos y contribuciones mantienen el crecimiento
Otros impuestos, incluidos los relacionados con la primera matrícula de vehículos y las primas de seguros, generaron $76.7 millones.
Esta categoría registró un crecimiento interanual de 23.7 %, de acuerdo con los datos del Ministerio de Hacienda.
Por otra parte, las contribuciones especiales sumaron $45.6 millones durante el período analizado.
Estos recursos incluyen aportes destinados a turismo, al Fondo de Conservación Vial y al transporte. La recaudación aumentó 9 % frente al primer semestre de 2025.
Los resultados corresponden al informe de ingresos fiscales publicado por el Ministerio de Hacienda de El Salvador en Transparencia Fiscal.
Economía
Centro Histórico de San Salvador supera el millón de visitantes y fortalece el turismo en el país
El Centro Histórico de San Salvador registró una afluencia superior al millón de visitantes durante el período de las vacaciones agostinas, según informó la directora de la Autoridad del Centro Histórico de San Salvador, Adriana Larín. Además, el país recibió más de 95,000 turistas internacionales, una cifra que superó la meta prevista por el Ministerio de Turismo de El Salvador.
Los datos reflejan un incremento en la actividad turística durante una de las temporadas de mayor movimiento económico para el comercio, los servicios y las empresas vinculadas al sector.
Aumenta el flujo de viajeros extranjeros
Larín explicó que la proyección oficial contemplaba la llegada de aproximadamente 91,000 visitantes internacionales, pero el resultado final superó ese objetivo.
Según la funcionaria, Guatemala aportó más de 32,000 turistas y Estados Unidos más de 31,000, lo que consolidó a ambos mercados como los principales emisores de visitantes durante el período vacacional.
El aumento del turismo internacional incrementa el ingreso de divisas y beneficia a hoteles, restaurantes, comercios, transporte y otros servicios relacionados con la actividad turística.
Comercios y servicios registran mayor actividad
La directora señaló que el incremento de visitantes generó un impacto económico positivo para las empresas que operan en el Centro Histórico y en otros espacios turísticos del país.
“Esto nos deja más divisas y promueve el desarrollo de los espacios turísticos. Las empresas vinculadas al sector se ven altamente beneficiadas, lo que impulsa la economía local”, afirmó Larín.
Durante las vacaciones, familias salvadoreñas y turistas extranjeros participaron en actividades religiosas, culturales y recreativas organizadas en el Centro Histórico.
Coordinación institucional durante la temporada alta
Las autoridades indicaron que varias instituciones públicas trabajaron de forma conjunta para atender la demanda de visitantes y mantener la operación de los espacios turísticos.
Larín afirmó que el plan incluyó medidas para responder ante emergencias y una agenda orientada a combinar arte, cultura, tradiciones, patrimonio y arquitectura.
El Centro Histórico también concentró una parte importante de las actividades relacionadas con las fiestas patronales de San Salvador, lo que contribuyó al elevado flujo de personas durante la temporada.
El turismo mantiene su peso en la economía salvadoreña
El resultado de las vacaciones agostinas confirma el peso del turismo en El Salvador como fuente de ingresos para la economía nacional.
El incremento de visitantes y de turistas internacionales fortalece el consumo interno y la actividad de los negocios vinculados al sector, especialmente durante los períodos de mayor demanda turística.
SpaceX reportó una pérdida neta de 5,488 millones de dólares durante el primer semestre de 2026, un aumento del 257 % respecto al mismo periodo del año anterior. Sin embargo, la empresa de Elon Musk mejoró sus resultados en el segundo trimestre y elevó sus ingresos gracias al crecimiento de sus negocios de conectividad e inteligencia artificial.
La compañía publicó este martes sus primeros resultados financieros como empresa cotizada, después de su salida a bolsa en junio de 2026. Además, informó que su facturación semestral alcanzó los 12,508 millones de dólares, un incremento del 53,7 % frente al primer semestre de 2025.
Los ingresos crecieron con fuerza entre abril y junio
Durante el segundo trimestre, SpaceX registró una pérdida neta de 541 millones de dólares, frente a los 1,008 millones del mismo periodo de 2025. Esa cifra representa una mejora del 46,3 % en comparación con el año anterior.
Al mismo tiempo, la empresa obtuvo 7,814 millones de dólares en ingresos trimestrales, un aumento del 92 % interanual. El negocio de conectividad, que incluye Starlink, generó 4.291 millones de dólares, con un crecimiento del 65,8 %.
Por su parte, la división de inteligencia artificial alcanzó ingresos de 2,561 millones de dólares, un avance del 247 % frente al segundo trimestre del año pasado. Además, el negocio espacial aportó 962 millones de dólares, un 29 % más que un año antes.
La inversión se disparó durante el semestre
SpaceX también incrementó de forma significativa su gasto de capital. Entre abril y junio, destinó 18.369 millones de dólares a inversiones, un aumento del 550 % interanual.
En el conjunto del primer semestre, el gasto de capital llegó a 28,476 millones de dólares, cuatro veces más que en el mismo periodo de 2025. La empresa vinculó ese aumento a la expansión de sus operaciones y proyectos tecnológicos.
La acción sigue por debajo del precio de salida
Las acciones de SpaceX cerraron la jornada del martes con una subida del 9,43 %, hasta 125,33 dólares, antes de la publicación de los resultados trimestrales.
Aun así, el valor acumula una caída del 16,4 % desde su debut en el Nasdaq el pasado 12 de junio, cuando comenzó a cotizar a 150 dólares por acción. También se mantiene un 7 % por debajo del precio fijado para su oferta pública inicial.
Tras alcanzar un máximo de 225,64 dólares en las primeras sesiones de negociación, el título perdió impulso y llegó a tocar un mínimo reciente de 104,83 dólares. Los analistas siguen atentos al vencimiento del primer periodo de bloqueo de acciones previsto para esta semana, que podría aumentar la oferta de títulos en el mercado.
Economía
Centro Histórico, Surf City y Ruta de las Flores encabezan los destinos favoritos para las vacaciones agostinas
El Centro Histórico de San Salvador, Surf City 1 y la Ruta de las Flores encabezan la lista de destinos turísticos con mayor preferencia durante estas vacaciones agostinas en El Salvador, según el Ministerio de Turismo. Las autoridades esperan una alta afluencia de visitantes en playas, pueblos turísticos, parques naturales y espacios culturales durante el feriado del 1 al 6 de agosto.
Además, oficialmente se mantiene la proyección de recibir 2.8 millones de visitantes en sitios turísticos públicos, naturales y culturales, así como 91,000 turistas internacionales que ingresarán por vía aérea y terrestre durante esta temporada.
Los lugares con mayor demanda durante el feriado
La ministra de Turismo, Morena Valdez, señaló que los destinos con mayor expectativa de visitantes incluyen el Centro Histórico de San Salvador, Surf City 1, la Ruta de las Flores, la zona norte de Chalatenango, los pueblos del oriente del país y diversos puntos de la franja costera.
También permanecen abiertos al público Sunset Park y el Muelle Turístico del Puerto de La Libertad, dos de los espacios recreativos que suelen registrar alta afluencia durante los períodos vacacionales.
Transporte y servicios para los viajeros
El Ministerio de Turismo recordó que los visitantes pueden consultar actividades, horarios y rutas en los portales oficiales de promoción turística. Además, el Instituto Salvadoreño de Turismo mantiene en operación el servicio de Buses Alegres durante toda la semana.
Entre las nuevas conexiones figura la ruta que une el Parque Natural Walter Thilo Deininger con las cascadas de Tamanique, lo que amplía las opciones para quienes buscan recorridos de naturaleza.
Proyección de visitantes nacionales y extranjeros
Las autoridades mantienen desde hace varios días la proyección de 2.8 millones de visitantes en los principales atractivos turísticos del país y de 91,000 turistas internacionales durante las Vacaciones Agostinas.
La estimación incluye destinos públicos, naturales y culturales distribuidos en todo el territorio salvadoreño, con un amplio movimiento de viajeros nacionales y extranjeros durante la temporada festiva.
La Corporación Financiera de Desarrollo Internacional de Estados Unidos (DFC) anunció este lunes que fortalecerá su cooperación con El Salvador mediante nuevas inversiones en infraestructura y tecnología, como parte de una estrategia para ampliar la relación económica entre ambos países.
El anuncio lo hizo el director ejecutivo de la DFC, Ben Black, tras una visita oficial al país centroamericano. El funcionario afirmó que la agencia busca profundizar su alianza con el gobierno salvadoreño y apoyar proyectos que impulsen el crecimiento económico.
“La DFC espera profundizar nuestra alianza mediante inversiones en infraestructura que impulsarán el crecimiento y la prosperidad de ambas naciones en los años venideros”, escribió Black en la red social X.
Inversiones para infraestructura y tecnología
El funcionario estadounidense también destacó que El Salvador busca convertirse en un destino importante para la inversión tecnológica y consideró que existen oportunidades para ampliar la cooperación bilateral en ese sector.
Además, agradeció la recepción del presidente Nayib Bukele y señaló que el fortalecimiento de la relación entre ambos países puede generar nuevas oportunidades económicas.
Qué es la Corporación Financiera de Desarrollo Internacional
La Corporación Financiera de Desarrollo Internacional de Estados Unidos (DFC) es la agencia federal de inversión internacional del gobierno estadounidense. Su misión es movilizar capital privado para impulsar el desarrollo económico y respaldar objetivos estratégicos de la política exterior de Estados Unidos.
La institución ofrece préstamos directos, garantías, inversiones de capital y seguros contra riesgos políticos. También financia proyectos en sectores como infraestructura crítica, energía, salud y tecnología.
Además, la DFC busca fortalecer cadenas de suministro globales y promover el crecimiento económico en países aliados de Estados Unidos.
Un nuevo mensaje sobre la relación bilateral
La declaración de la DFC representa un nuevo pronunciamiento público sobre la relación entre Estados Unidos y El Salvador y pone el énfasis en una agenda de cooperación económica basada en inversiones y proyectos de infraestructura.
El anuncio abre la posibilidad de una mayor participación de la agencia estadounidense en iniciativas de desarrollo y modernización en El Salvador durante los próximos años.
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