Economía
Apple lidera ranking de marcas que ya supera los $10.7 billones: Kantar revela las 100 más valiosas de 2025
El valor de marca se consolida como un activo estratégico clave para resistir crisis, justificar precios y mantener la preferencia del consumidor. Así lo confirma la edición 2025 del ranking BrandZ Most Valuable Global Brands, elaborado por la firma global de investigación y análisis de marketing Kantar, que este año alcanza un hito histórico: el valor total combinado de asciende a $10.7 billones de dólares, con un crecimiento anual del 29 %.
Más allá de la cifra récord, el informe —considerado el más riguroso en su tipo al combinar datos financieros con percepción del consumidor— refuerza una premisa clave para los líderes empresariales: el branding no es un gasto, es una inversión de alto rendimiento.
“Incluso en contextos económicos adversos, las marcas más valiosas han superado de forma sostenida al S&P 500 y al MSCI World Index durante los últimos 20 años”, explicó Martin Guerrieria, director global de Kantar BrandZ. “Esto demuestra que una marca sólida protege el negocio y potencia su crecimiento”.
Apple: el top del branding
Por cuarto año consecutivo, Apple lidera el ranking con un valor estimado de casi $1.3 billones de dólares, representando más del 12 % del valor total del Top 100. Su posición dominante responde no solo a su ecosistema cerrado y su fuerte inversión en privacidad, sino también a su capacidad para diferenciarse significativamente, mantener una presencia constante y establecer una conexión emocional con los consumidores.
Este nivel de fidelidad permite a Apple aplicar aumentos de precio sin erosionar la demanda, un factor especialmente valioso en un entorno inflacionario.
NVIDIA y la inteligencia artificial: el ascenso más acelerado
En el puesto cinco, NVIDIA registra el mayor crecimiento porcentual del año (+152 %), impulsado por su liderazgo en el desarrollo de chips para inteligencia artificial generativa. Su irrupción como actor estratégico en la infraestructura tecnológica global la convierte en una de las marcas más observadas por los inversionistas.
Asimismo, ChatGPT, de OpenAI, debuta directamente en el puesto 60, siendo el ingreso más alto desde que NVIDIA entró al ranking en 2021. Aunque su impacto cultural es significativo, Kantar advierte que la marca necesitará una estrategia sólida de inversión para sostener su ventaja competitiva frente a gigantes como Google y Microsoft
Cambios en la geografía del poder de marca
El informe 2025 muestra una concentración aún mayor del valor de marca en manos de compañías estadounidenses, que ahora representan el 82 % del total del Top 100, frente al 63 % en 2006. En contraste, Europa reduce su participación al 7 %, mientras que China se mantiene con un 6%, duplicando su presencia en términos de valor absoluto.
Entre los países emergentes destacan India, con Airtel como la telecom de mayor crecimiento global, y Argentina, representada por Mercado Libre (puesto 50), la única marca latinoamericana del listado.
Redes sociales y comercio digital: motores de valor
El crecimiento de marcas como Instagram (+101 %) y TikTok (+25 %) confirma el rol de las plataformas sociales no solo como espacios de interacción, sino como verdaderos canales de venta y engagement. Las redes están impulsando el comercio electrónico y posicionando tanto a marcas como a creadores como nuevos actores del retail digital.
Sectores ganadores y perdedores en 2025
Sectores con mayor crecimiento:
Retail: +48 %, impulsado por e-commerce y marcas propias.
Tecnología empresarial y plataformas: NVIDIA, Microsoft, Accenture lideran.
Finanzas: American Express, J.P. Morgan y RBC entre los más destacados.
Sectores con retrocesos:
Alcohol: -11 %, por cambio en preferencias generacionales.
Moda y calzado: Sin crecimiento global.
Lujo: -2 %, afectado por menor demanda en China.
Cuidado personal y alimentos: Retrocesos moderados del 5% y 1 %, respectivamente.
Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2025
Apple – $1,299,655 M
Google – $944,137 M
Microsoft – $884,816 M
Amazon – $866,118 M
NVIDIA – $509,442 M
Facebook – $300,662 M
Instagram – $228,947 M
McDonald’s – $221,079 M
Oracle – $215,354 M
Visa – $213,348 M
Tencent – $174,005 M
Mastercard – $167,882 M
IBM – $125,973 M
Coca-Cola – $119,979 M
Walmart – $119,580 M
Netflix – $115,271 M
Louis Vuitton – $111,938 M
Hermès – $109,421 M
Telekom/T-Mobile – $105,717 M
Accenture – $103,810 M
Costco – $100,809 M
Aramco – $93,554 M
SAP – $92,347 M
Verizon – $90,490 M
The Home Depot – $89,230 M
YouTube – $89,110 M
AT&T – $86,878 M
Tesla – $86,043 M
Alibaba – $81,208 M
Adobe – $80,759 M
LinkedIn – $76,636 M
TikTok – $75,669 M
Moutai – $74,446 M
Starbucks – $69,732 M
Salesforce – $69,503 M
Cisco – $68,268 M
American Express – $65,886 M
Snapdragon – $65,632 M
Huawei – $64,657 M
Marlboro – $64,101 M
ServiceNow – $62,481 M
Chanel – $62,292 M
Texas Instruments – $59,863 M
Intuit – $59,009 M
Tata Consultancy Services – $57,333 M
ADP – $56,969 M
AMD – $56,629 M
UPS – $55,007 M
J.P. Morgan – $50,697 M
Mercado Libre – $49,846 M
Nike – $49,444 M
Disney – $48,665 M
Chase – $48,117 M
Haier – $47,578 M
VMware – $47,076 M
HDFC Bank – $44,959 M
Uber – $44,197 M
Wells Fargo – $44,196 M
RBC – $44,179 M
ChatGPT – $43,562 M
Xbox – $43,047 M
China Mobile – $41,299 M
Spectrum – $40,037 M
Intel – $37,390 M
Zara – $37,246 M
Airtel – $37,094 M
Siemens – $36,390 M
Xfinity – $36,069 M
Dell Technologies – $35,446 M
UnitedHealthcare – $35,238 M
L’Oréal Paris – $35,090 M
ICBC – $33,915 M
Infosys – $33,096 M
CommBank – $32,093 M
Lowe’s – $30,859 M
Spotify – $29,687 M
Toyota – $29,329 M
Samsung – $29,253 M
BCA – $28,749 M
Meituan – $27,925 M
Bank of America – $27,524 M
PayPal – $27,228 M
KFC – $26,875 M
Ping An – $26,326 M
Stripe – $26,127 M
Chipotle – $26,125 M
IKEA – $25,673 M
ExxonMobil – $25,544 M
Booking.com – $25,060 M
Morgan Stanley – $24,784 M
FedEx – $23,978 M
Sony – $23,858 M
Agricultural Bank of China – $23,550 M
ALDI – $23,386 M
Hilton – $23,000 M
Xiaomi – $21,917 M
Uniqlo – $21,599 M
Adidas – $21,067 M
DoorDash – $20,880 M
Mercedes-Benz – $20,815 M
El mensaje de Kantar en su 20ª edición del BrandZ Global es claro: la marca es un activo financiero con impacto directo en la rentabilidad, resiliencia y crecimiento sostenible de las empresas. En un mundo donde el valor intangible se convierte en ventaja competitiva, las organizaciones que invierten en construir conexiones profundas y diferenciadas con sus audiencias están mejor posicionadas para liderar, incluso en tiempos inciertos.
Economía
Feria comercial TradeExpo 2026 reúne en San Salvador a empresas y compradores internacionales
El Salvador inauguró este lunes TradeExpo 2026, una feria que reúne a empresas y compradores internacionales para promover los productos salvadoreños y facilitar el acceso a nuevos mercados.
El encuentro se celebra bajo el lema Where Opportunities Connect y forma parte de una estrategia para impulsar la internacionalización de las empresas del país. La actividad también busca generar oportunidades comerciales y atraer inversiones.
La iniciativa cuenta con la participación del Gobierno salvadoreño y aliados como la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador (Camarasal). Ambos sectores promueven espacios de contacto entre las empresas nacionales y compradores de otros países.
Aduanas destaca avances tecnológicos y agilidad comercial
El director general de Aduanas, Benjamín Mayorga, destacó la importancia de facilitar las operaciones comerciales para mejorar la competitividad de las empresas salvadoreñas.
El funcionario señaló que el país cuenta con procesos aduaneros ágiles y eficientes. También afirmó que el Banco Interamericano de Desarrollo evaluó a la aduana salvadoreña como la más rápida de América Latina.
Mayorga sostuvo que los empresarios pueden competir en condiciones de igualdad y destacó el uso de inteligencia artificial en los procesos aduaneros. Además, señaló que la feria permite conocer las herramientas tecnológicas y los servicios que ofrecen las instituciones públicas.
Empresas buscan ampliar su presencia internacional
TradeExpo 2026 busca conectar a las empresas salvadoreñas con compradores internacionales y facilitar nuevos contactos comerciales. La feria ofrece un espacio para presentar productos, explorar mercados y establecer relaciones de negocios.
La iniciativa se desarrolla en un contexto en el que el Gobierno busca promover la inversión y el crecimiento económico mediante una mayor participación de las empresas nacionales en el comercio internacional.
La actividad se extenderá durante dos días. Su enfoque está en ampliar las oportunidades de exportación y fortalecer los vínculos entre los productores salvadoreños y los mercados externos.
El Salvador inauguró la temporada de cruceros 2026-2027 el sábado con la llegada del Nieuw Amsterdam al puerto de Acajutla. El buque arribó con 1,921 turistas que visitarán destinos culturales, históricos y tradicionales del país.
La llegada del crucero marca el inicio de un período clave para el turismo marítimo salvadoreño, que se extiende de octubre a junio del próximo año.
Los pasajeros visitarán sitios arqueológicos y pueblos tradicionales
Durante su escala en El Salvador, los visitantes recorrieron distintos puntos turísticos. Entre ellos destacan el Parque Arqueológico Joya de Cerén, el Parque Arqueológico Tazumal y el distrito de Nahuizalco.
Estos destinos ofrecen acceso al patrimonio arqueológico y a las tradiciones culturales del país. Además, las visitas permiten distribuir la actividad turística entre distintos puntos del territorio nacional.
El Nieuw Amsterdam navega bajo bandera de los Países Bajos y forma parte de un itinerario regional por destinos del litoral centroamericano.
El país prevé recibir 12 embarcaciones durante el ciclo
En agosto, Alejandra Durán, titular de la Corporación Salvadoreña de Turismo (Corsatur), anunció que El Salvador esperaba recibir 12 cruceros durante la temporada 2026-2027.
En ese momento, la funcionaria señaló que el primer barco llegaría a finales de agosto. Sin embargo, no se confirmó su arribo a las costas salvadoreñas.
Con la llegada del Nieuw Amsterdam en octubre, el país inicia el período previsto para el movimiento de cruceros y la recepción de visitantes internacionales.
El clima favorece los viajes desde Norteamérica y Europa
La temporada de cruceros en El Salvador coincide con los meses más fríos de Norteamérica y Europa. Por ello, los destinos de clima cálido forman parte de las rutas que atraen a viajeros durante ese período.
El calendario turístico se extiende desde octubre hasta junio del año siguiente. Durante esos meses, las escalas de cruceros ofrecen oportunidades para conocer atractivos culturales, históricos y naturales del país.
Según datos de la Secretaría de Integración Turística Centroamericana (SITCA), El Salvador recibió siete cruceros durante 2025, con un total de 8,506 pasajeros.
Grupo CASSA promovió una reflexión sobre el bienestar personal como motor de empresas más humanas, eficientes y sostenibles, durante la Semana de la Sostenibilidad de FUNDEMAS.
La actividad, denominada “Energía para la Vida, Reflexiones Positivas”, reunió a líderes empresariales, representantes gubernamentales y organizaciones sociales.
Liderazgo basado en el bienestar
Durante el encuentro, Fermina Cárdenas, directora de Relaciones Corporativas de Grupo CASSA, destacó la importancia de fomentar ambientes laborales basados en el respeto, la confianza y el desarrollo personal.
Además, señaló que el bienestar de los líderes influye en su capacidad para inspirar, acompañar y cuidar a sus equipos.
La iniciativa busca generar conversaciones sobre cómo el bienestar individual puede contribuir a construir organizaciones sostenibles y fortalecer el liderazgo empresarial.
Sócrates Serrano aborda la transformación personal
Como parte central de la jornada, el psicólogo, consultor y conferencista venezolano Sócrates Serrano presentó “El arte de reconstruirse”.
En su intervención, compartió reflexiones sobre los momentos difíciles y su potencial para transformar la visión de la vida, el liderazgo y el propósito personal.
Su experiencia en psicología, desarrollo organizacional y artes escénicas también le ha permitido acompañar a organizaciones latinoamericanas en procesos de liderazgo y gestión del cambio.
Una visión integral de la sostenibilidad
Grupo CASSA es una empresa agroindustrial salvadoreña con más de seis décadas de trayectoria. Se dedica a producir azúcar, melaza y energía.
La compañía incorpora la sostenibilidad en sus decisiones empresariales, con énfasis en el bienestar de sus colaboradores, el desarrollo de las comunidades y la protección ambiental.
Mediante estas iniciativas, CASSA busca vincular el crecimiento económico con el bienestar social y la generación de valor a largo plazo.
El Salvador y la Unión Europea buscan fortalecer sus relaciones comerciales mediante la sostenibilidad, la innovación y la protección de la biodiversidad. Estos temas destacaron en el Encuentro Empresarial El Salvador–Unión Europea, celebrado este viernes en San Salvador.
La actividad cerró la Semana de la Sostenibilidad y Responsabilidad Social Empresarial 2026, organizada por la Fundación Empresarial para la Acción Social (FUNDEMAS). El evento reunió a representantes empresariales, organismos internacionales e instituciones en el Hotel Barceló.
La Unión Europea busca fortalecer las relaciones comerciales
El vicepresidente de FUNDEMAS, Carlos Borgonovo; el embajador de la Unión Europea, Duccio Bandini; y la ministra de Economía de El Salvador, María Luisa Hayem, participaron en la apertura.
Bandini destacó la importancia de fortalecer los vínculos entre empresas salvadoreñas y europeas. También señaló la necesidad de apoyar al sector privado ante las nuevas condiciones del comercio internacional.
Las pymes enfrentan desafíos para ingresar al mercado europeo
Claudia María Rodríguez Argueta, coordinadora nacional del Programa de Asesoramiento en Iniciativas de Sostenibilidad del Centro de Comercio Internacional, presentó herramientas para preparar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) ante las exigencias europeas.
La agenda también incluyó una conferencia de Hugo Hernández sobre el Reglamento de la Unión Europea sobre productos libres de deforestación (EUDR) y sus implicaciones para el café salvadoreño.
El especialista abordó los retos y oportunidades para los productores y exportadores que buscan mantener su presencia en ese mercado.
Biodiversidad, tecnología y empleo juvenil completan la agenda
David Solano, director del proyecto Grandes Bosques de Mesoamérica, expuso la relación entre conservación de la biodiversidad, desarrollo territorial y oportunidades productivas.
Por su parte, Gerardo Lara, representante de Numu Group en El Salvador, abordó la ciberseguridad y el empleo juvenil. Además, un espacio de diálogo empresarial facilitó el intercambio de experiencias y contactos entre los participantes.
La cooperación busca impulsar el crecimiento sostenible
La Unión Europea reafirmó su compromiso de colaborar con El Salvador para fortalecer capacidades, promover alianzas y fomentar inversiones sostenibles.
Estas acciones se vinculan con Global Gateway, la estrategia europea para impulsar conexiones e inversiones con socios internacionales.
El encuentro puso de relieve la importancia de preparar a las empresas salvadoreñas para competir en Europa, cumplir requisitos ambientales y aprovechar nuevas oportunidades comerciales.
Economía
Chevron y su marca Texaco El Salvador prevé invertir más de $90 millones en los próximos cinco años
Chevron El Salvador por medio de su marca Texaco prevé impulsar inversiones superiores a $90 millones durante los próximos cinco años. La compañía busca ampliar su red de estaciones de servicio, modernizar sus operaciones y fortalecer la infraestructura para el suministro de combustibles.
El anuncio coincide con el 90 aniversario de Texaco en El Salvador. Además, refleja los planes de la empresa estadounidense para ampliar su presencia en el mercado nacional y mejorar su capacidad operativa.
Nuevas instalaciones y tecnología concentran los planes de inversión
Chevron destinaría los recursos a la apertura de nuevas estaciones de servicio, la incorporación de tecnología y la mejora de sus procesos operativos. Asimismo, contempla modernizar y ampliar la capacidad de su terminal de combustibles y su planta de lubricantes, ambas ubicadas en Acajutla, en el departamento de Sonsonate.
Estas instalaciones cumplen una función importante en las operaciones de la compañía. Por ello, los proyectos buscan fortalecer la infraestructura que permite abastecer combustibles en el territorio salvadoreño.
Como parte de estas iniciativas, Chevron habilitará próximamente dos nuevos tanques de almacenamiento en su terminal de Acajutla. La empresa espera aumentar así su capacidad para almacenar combustibles.
La empresa acumula $55 millones en inversiones desde 2020
La compañía informó que ha invertido $55 millones en El Salvador desde 2020 hasta octubre de 2026. Los fondos han respaldado proyectos para mantener el suministro de combustibles y mejorar la infraestructura operativa.
Entre las iniciativas destacan la apertura de nuevas estaciones de servicio y las mejoras en la terminal de combustibles y la planta de lubricantes.
La nueva inversión prevista daría continuidad a estos esfuerzos durante los próximos cinco años. Sin embargo, la empresa no detalló un calendario de ejecución ni la distribución de los recursos entre los distintos proyectos.
Una red de 120 estaciones genera más de 1,000 empleos
Chevron El Salvador y Texaco opera una red de 120 estaciones de servicio distribuidas en todo el país. Según la compañía, sus actividades generan más de 1,000 empleos directos e indirectos.
La red también depende de la participación de empresarios salvadoreños que operan estaciones bajo la marca Texaco. Esta relación forma parte del modelo comercial que sostiene la presencia de la empresa en el mercado nacional.
Miguel Ramos, gerente de Chevron El Salvador, destacó la relación de la compañía con sus clientes y aliados comerciales durante estas nueve décadas.
“El compromiso de Chevron se refleja en estas nueve décadas acompañando a los salvadoreños en sus recorridos, a través de distintas coyunturas del país”, afirmó Ramos.
El ejecutivo también señaló que la confianza de los empresarios salvadoreños ha contribuido a consolidar la red de estaciones de servicio.
La campaña de aniversario destaca la movilidad y el desarrollo
Como parte de la celebración, Chevron presentó la campaña “90 años moviéndonos con El Salvador”. La iniciativa recoge historias relacionadas con los viajes, los reencuentros y los nuevos comienzos de los salvadoreños.
La campaña también reconoce el trabajo de conductores, transportistas y empresarios que participan en las actividades diarias del país.
Además, la empresa destacó su línea de combustibles Texaco con Techron, que incorpora una tecnología de aditivos para motores. Con este mensaje, busca reforzar la presencia de la marca entre los conductores salvadoreños.
Acajutla mantiene un papel clave en la operación
La terminal de combustibles y la planta de lubricantes de Chevron en Acajutla figuran entre los principales puntos de su plan de modernización. La ampliación de estas instalaciones permitiría fortalecer la capacidad de almacenamiento y las operaciones de la compañía.
En conjunto, los proyectos anunciados combinan la expansión comercial con mejoras en infraestructura y tecnología. Su ejecución marcará el desarrollo de las operaciones de Chevron El Salvador durante los próximos cinco años.
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