Apple lidera ranking de marcas que ya supera los $10.7 billones: Kantar revela las 100 más valiosas de 2025

El valor de marca se consolida como un activo estratégico clave para resistir crisis, justificar precios y mantener la preferencia del consumidor. Así lo confirma la edición 2025 del ranking BrandZ Most Valuable Global Brands, elaborado por la firma global de investigación y análisis de marketing Kantar, que este año alcanza un hito histórico: el valor total combinado de asciende a $10.7 billones de dólares, con un crecimiento anual del 29 %.

Más allá de la cifra récord, el informe —considerado el más riguroso en su tipo al combinar datos financieros con percepción del consumidor— refuerza una premisa clave para los líderes empresariales: el branding no es un gasto, es una inversión de alto rendimiento.
“Incluso en contextos económicos adversos, las marcas más valiosas han superado de forma sostenida al S&P 500 y al MSCI World Index durante los últimos 20 años”, explicó Martin Guerrieria, director global de Kantar BrandZ. “Esto demuestra que una marca sólida protege el negocio y potencia su crecimiento”.

Apple: el top del branding
Por cuarto año consecutivo, Apple lidera el ranking con un valor estimado de casi $1.3 billones de dólares, representando más del 12 % del valor total del Top 100. Su posición dominante responde no solo a su ecosistema cerrado y su fuerte inversión en privacidad, sino también a su capacidad para diferenciarse significativamente, mantener una presencia constante y establecer una conexión emocional con los consumidores.

Este nivel de fidelidad permite a Apple aplicar aumentos de precio sin erosionar la demanda, un factor especialmente valioso en un entorno inflacionario.

NVIDIA y la inteligencia artificial: el ascenso más acelerado
En el puesto cinco, NVIDIA registra el mayor crecimiento porcentual del año (+152 %), impulsado por su liderazgo en el desarrollo de chips para inteligencia artificial generativa. Su irrupción como actor estratégico en la infraestructura tecnológica global la convierte en una de las marcas más observadas por los inversionistas.

Asimismo, ChatGPT, de OpenAI, debuta directamente en el puesto 60, siendo el ingreso más alto desde que NVIDIA entró al ranking en 2021. Aunque su impacto cultural es significativo, Kantar advierte que la marca necesitará una estrategia sólida de inversión para sostener su ventaja competitiva frente a gigantes como Google y Microsoft

Cambios en la geografía del poder de marca
El informe 2025 muestra una concentración aún mayor del valor de marca en manos de compañías estadounidenses, que ahora representan el 82 % del total del Top 100, frente al 63 % en 2006. En contraste, Europa reduce su participación al 7 %, mientras que China se mantiene con un 6%, duplicando su presencia en términos de valor absoluto.

Entre los países emergentes destacan India, con Airtel como la telecom de mayor crecimiento global, y Argentina, representada por Mercado Libre (puesto 50), la única marca latinoamericana del listado.

Redes sociales y comercio digital: motores de valor
El crecimiento de marcas como Instagram (+101 %) y TikTok (+25 %) confirma el rol de las plataformas sociales no solo como espacios de interacción, sino como verdaderos canales de venta y engagement. Las redes están impulsando el comercio electrónico y posicionando tanto a marcas como a creadores como nuevos actores del retail digital.

Sectores ganadores y perdedores en 2025
Sectores con mayor crecimiento:
Retail: +48 %, impulsado por e-commerce y marcas propias.

Tecnología empresarial y plataformas: NVIDIA, Microsoft, Accenture lideran.

Finanzas: American Express, J.P. Morgan y RBC entre los más destacados.

Sectores con retrocesos:
Alcohol: -11 %, por cambio en preferencias generacionales.

Moda y calzado: Sin crecimiento global.

Lujo: -2 %, afectado por menor demanda en China.

Cuidado personal y alimentos: Retrocesos moderados del 5% y 1 %, respectivamente.

Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2025
Apple – $1,299,655 M
Google – $944,137 M
Microsoft – $884,816 M
Amazon – $866,118 M
NVIDIA – $509,442 M
Facebook – $300,662 M
Instagram – $228,947 M
McDonald’s – $221,079 M
Oracle – $215,354 M
Visa – $213,348 M
Tencent – $174,005 M
Mastercard – $167,882 M
IBM – $125,973 M
Coca-Cola – $119,979 M
Walmart – $119,580 M
Netflix – $115,271 M
Louis Vuitton – $111,938 M
Hermès – $109,421 M
Telekom/T-Mobile – $105,717 M
Accenture – $103,810 M
Costco – $100,809 M
Aramco – $93,554 M
SAP – $92,347 M
Verizon – $90,490 M
The Home Depot – $89,230 M
YouTube – $89,110 M
AT&T – $86,878 M
Tesla – $86,043 M
Alibaba – $81,208 M
Adobe – $80,759 M
LinkedIn – $76,636 M
TikTok – $75,669 M
Moutai – $74,446 M
Starbucks – $69,732 M
Salesforce – $69,503 M
Cisco – $68,268 M
American Express – $65,886 M
Snapdragon – $65,632 M
Huawei – $64,657 M
Marlboro – $64,101 M
ServiceNow – $62,481 M
Chanel – $62,292 M
Texas Instruments – $59,863 M
Intuit – $59,009 M
Tata Consultancy Services – $57,333 M
ADP – $56,969 M
AMD – $56,629 M
UPS – $55,007 M
J.P. Morgan – $50,697 M
Mercado Libre – $49,846 M
Nike – $49,444 M
Disney – $48,665 M
Chase – $48,117 M
Haier – $47,578 M
VMware – $47,076 M
HDFC Bank – $44,959 M
Uber – $44,197 M
Wells Fargo – $44,196 M
RBC – $44,179 M
ChatGPT – $43,562 M
Xbox – $43,047 M
China Mobile – $41,299 M
Spectrum – $40,037 M
Intel – $37,390 M
Zara – $37,246 M
Airtel – $37,094 M
Siemens – $36,390 M
Xfinity – $36,069 M
Dell Technologies – $35,446 M
UnitedHealthcare – $35,238 M
L’Oréal Paris – $35,090 M
ICBC – $33,915 M
Infosys – $33,096 M
CommBank – $32,093 M
Lowe’s – $30,859 M
Spotify – $29,687 M
Toyota – $29,329 M
Samsung – $29,253 M
BCA – $28,749 M
Meituan – $27,925 M
Bank of America – $27,524 M
PayPal – $27,228 M
KFC – $26,875 M
Ping An – $26,326 M
Stripe – $26,127 M
Chipotle – $26,125 M
IKEA – $25,673 M
ExxonMobil – $25,544 M
Booking.com – $25,060 M
Morgan Stanley – $24,784 M
FedEx – $23,978 M
Sony – $23,858 M
Agricultural Bank of China – $23,550 M
ALDI – $23,386 M
Hilton – $23,000 M
Xiaomi – $21,917 M
Uniqlo – $21,599 M
Adidas – $21,067 M
DoorDash – $20,880 M
Mercedes-Benz – $20,815 M

El mensaje de Kantar en su 20ª edición del BrandZ Global es claro: la marca es un activo financiero con impacto directo en la rentabilidad, resiliencia y crecimiento sostenible de las empresas. En un mundo donde el valor intangible se convierte en ventaja competitiva, las organizaciones que invierten en construir conexiones profundas y diferenciadas con sus audiencias están mejor posicionadas para liderar, incluso en tiempos inciertos.