Ferrero compra WK Kellogg por $3,100 millones y afianza su expansión en el mercado de cereales

El gigante italiano Ferrero, conocido por marcas como Nutella, Kinder y Ferrero Rocher, oficializó este jueves la compra de WK Kellogg por un monto de $3,100 millones, en una movida estratégica que fortalece su presencia en Estados Unidos, Canadá y el Caribe.

El acuerdo, anunciado por Kellogg Company a través de un comunicado, establece un precio de compra de $23 por acción, lo que provocó un alza superior al 30 % en el valor de las acciones de WK Kellogg durante la apertura de Wall Street.

La transacción incluye todas las operaciones de fabricación, mercadeo y distribución de WK Kellogg, unidad que concentra el negocio de cereales tradicionales como los de maíz, trigo y arroz, tras la reestructuración interna que la compañía estadounidense realizó en 2023. A partir de esa reorganización, Kellogg dividió su estructura en dos entidades: WK Kellogg y Kellanova, esta última enfocada en productos de snack y chocolates.

Con esta compra, Ferrero refuerza su posición como uno de los actores clave en el sector de alimentos procesados en Norteamérica, donde ya figura como la tercera mayor compañía del rubro de confitería y dulces, superando incluso a Nestlé en volumen de negocio en Estados Unidos.

La estrategia de Ferrero no solo apunta a diversificar su portafolio de productos, sino también a consolidarse en categorías donde el reconocimiento de marca juega un papel clave. La división adquirida, con más de un siglo de historia, mantiene una sólida posición en el competitivo mercado de cereales para el desayuno, un segmento que sigue teniendo alta demanda en Norteamérica pese a la creciente oferta de productos alternativos.